近年來，伴隨新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，高端車型開始放量，低端車型更是爆發(fā)式增長。但在新能源汽車市場(chǎng)，鮮少看到MPV的身影。不過全球汽車業(yè)電動(dòng)化的大潮正在席卷MPV這一此前少有涉及的細(xì)分市場(chǎng)。

日前，有消息稱，大眾ID. BUZZ或?qū)⒂?022年2月正式發(fā)布。這是一款基于大眾MEB平臺(tái)打造的純電動(dòng)MPV。比亞迪也已經(jīng)準(zhǔn)備了高端電動(dòng)MPV“夏”，不久前，比亞迪相關(guān)人士對(duì)媒體表示：“比亞迪對(duì)新能源MPV早有規(guī)劃，相關(guān)信息近日或會(huì)公布。”新能源MPV，正成為諸多品牌的覬覦對(duì)象。再早之前的2021年廣州車展上，嵐圖發(fā)布了高端電動(dòng)MPV，同時(shí)亮相的還有合創(chuàng)汽車全新MPV“合創(chuàng)Concept-M”、上汽大通MPV新款MAXUS MIFA9等，這些產(chǎn)品都將在2022年進(jìn)入市場(chǎng)。另外，蔚來汽車也正籌劃推出純電動(dòng)MPV車型EF9，極氪將推出大型純電MPV車型EFE1，上汽榮威則設(shè)計(jì)了混動(dòng)及純電版MPV車型iMAX8……近來雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的新能源MPV，與其之前門可羅雀的冷落狀況大相徑庭，這意味著什么?又將給新一年的汽車市場(chǎng)帶來怎樣的改變?

需求上升 “藍(lán)海”出現(xiàn)

“現(xiàn)在新能源汽車市場(chǎng)上，中高端轎車與SUV比比皆是，但卻幾乎看不到30萬元左右的中高端新能源MPV。”消費(fèi)者雷先生說。從雷先生的表述中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)新能源MPV有期待，更期待高端新能源MPV。

“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，低端MPV銷量下降，中高端MPV銷量上升，市場(chǎng)反饋的情況表明，消費(fèi)者更期待中高端新能源MPV，這一市場(chǎng)空白是亟待開發(fā)的新‘藍(lán)海’。”山東省新能源汽車產(chǎn)業(yè)研究會(huì)顧問成世軍在接受《中國汽車報(bào)》記者采訪時(shí)指出。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡稱“中汽協(xié)”)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，國內(nèi)各類MPV累計(jì)銷量為91.1萬輛，雖同比下降26.3%，但11月銷量卻同比增長3%。其中，在僅有的幾款中低端新能源MPV銷量榜單中，力帆80VEV銷量為1153輛，位居第一，環(huán)比增長120.46%;奔騰NAT以682輛的銷量位居第二，環(huán)比增長215.74%。2021年1～11月的累計(jì)銷量中，純電動(dòng)MPV比亞迪D1銷量達(dá)9696輛，拔得頭籌。“從市場(chǎng)來看，2021年下半年以來，MPV市場(chǎng)月度銷量同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，說明這一市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入活躍期。特別值得注意的是，目前消費(fèi)者對(duì)中高端新能源MPV有購買力，但相應(yīng)的產(chǎn)品供給不足。”成世軍說。

“中高端新能源MPV市場(chǎng)將涉及兩個(gè)方面，一是商務(wù)出行用車，二是家用市場(chǎng)，這一市場(chǎng)將是中高端新能源MPV最大的市場(chǎng)，是‘藍(lán)海’中的‘藍(lán)海’。”浙江新能源技術(shù)應(yīng)用研究院研究員陸安程分析，一是目前不僅國家大力支持新能源汽車發(fā)展，市場(chǎng)也在逐步接受新能源汽車產(chǎn)品。2021年1～11月新能源汽車銷量達(dá)到299萬輛，同比增長1.7倍，表明新能源汽車的市場(chǎng)大門已經(jīng)打開，也預(yù)示著新能源MPV市場(chǎng)也將大有可為;二是雖然部分大中城市限行限購，但對(duì)新能源汽車仍然“網(wǎng)開一面”，主流消費(fèi)群體的購買力十分充裕，這一市場(chǎng)也將是新能源MPV產(chǎn)品，尤其是中高端新能源MPV產(chǎn)品率先打開的市場(chǎng);三是家庭出行或旅游正成為潮流，再加上政策鼓勵(lì)“三胎”后，市場(chǎng)對(duì)MPV的需求會(huì)進(jìn)一步增加。

“以往新能源汽車市場(chǎng)一般集中在大城市，如今，由于各方面的原因，中小城市也成為新能源汽車的重要市場(chǎng)，之后這兩個(gè)市場(chǎng)也將向新能源MPV敞開大門。”招商證券分析師馬宏圖表示，從大城市到中小城市，都對(duì)新能源MPV有著普遍需求，這個(gè)需求主要是家庭出行需求。這與當(dāng)前的家庭經(jīng)濟(jì)條件普遍改善、購車需求上升、中小城市沒有限行限購措施等因素直接相關(guān)。

車企競相涌入激活市場(chǎng)

正是看到了新能源MPV市場(chǎng)的空白和需求，多家車企正在大力布局這一細(xì)分領(lǐng)域。

“從市場(chǎng)層面來看，新能源MPV是消費(fèi)剛需，但目前市場(chǎng)仍是空白。消費(fèi)升級(jí)、二胎三胎家庭結(jié)構(gòu)變化，加上獨(dú)生子女‘4+2+X’的家庭構(gòu)成，決定了消費(fèi)者需要一款能夠提升出行品質(zhì)、照顧到家庭每個(gè)人需求的MPV。但目前，市場(chǎng)上還沒有能夠解決全家人出行需求的一款高端新能源MPV。”嵐圖汽車首席執(zhí)行官兼首席技術(shù)官盧放說。

據(jù)介紹，定位高端新能源MPV的嵐圖夢(mèng)想家，體型超過了銷量較大的燃油MPV別克GL8，更接近于豐田埃爾法。且舒適性也有了提升，不僅車內(nèi)后排有兩個(gè)獨(dú)立的航空級(jí)座椅，且底盤有前雙叉臂后多連桿獨(dú)立懸掛系統(tǒng)、空氣懸架和CDC電磁減震器。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品有純電和混動(dòng)兩個(gè)版本。

比亞迪夏將基于消費(fèi)者的意見打造。2021年11月起，比亞迪高端品牌籌備辦公室主任趙長江，曾多次在網(wǎng)上公開征集各界對(duì)高端新能源MPV的建議。他透露，該款高端新能源MPV將采用7座布局，插電混動(dòng)產(chǎn)品或?qū)⒒诒葋喌螪M-p平臺(tái)打造，綜合續(xù)駛里程在800～1100公里;純電動(dòng)版本將基于比亞迪e平臺(tái)4.0打造，續(xù)駛里程在500～800公里之間，支持快充，將在2022年中期發(fā)布。

其他幾款正在打造中的新能源MPV也各有特色。如合創(chuàng)汽車全新MPV“合創(chuàng)Concept-M”的造型更有科技感;上汽大通MPV新款MAXUS MIFA9采用了懸浮式的車頂設(shè)計(jì)，兼顧了商務(wù)和家庭使用的不同需求;蔚來汽車尚未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但可以確定的是產(chǎn)品定位高端，極氪、上汽大通、上汽榮威也都在緊鑼密鼓籌備之中。

“多家車企共同打造風(fēng)格不同的中高端新能源MPV，既有利于激活這一市場(chǎng)，也有利于為消費(fèi)者提供更多選擇。”陸安程表示，市場(chǎng)的需求、購買力的提升、2021年新能源汽車銷售火爆等諸多因素，都使得中高端新能源MPV市場(chǎng)加速到來。

“從之前的‘冷門’到如今趨熱，這都是市場(chǎng)需求的邏輯在起作用。”馬宏圖認(rèn)為。但他也強(qiáng)調(diào)，就目前已經(jīng)發(fā)布的中高端新能源MPV車型和正在籌備中的車型看，無論是品種還是風(fēng)格，都與市場(chǎng)需求有差距。調(diào)研顯示，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于中高端新能源MPV的需求更加多元，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化和差異化等特點(diǎn)。因此，需要更多的車企深度了解市場(chǎng)，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

“新能源MPV大年”將至?

目前在燃油車領(lǐng)域，MPV銷量占整體市場(chǎng)份額的5%左右。那么，行業(yè)預(yù)測(cè)的2022年500萬輛的新能源汽車市場(chǎng)，又能分給MPV多少份額?

“近年來，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量。”成世軍分析，在MPV市場(chǎng)，一是兩極分化趨勢(shì)明顯。自2016年以來，國內(nèi)MPV市場(chǎng)銷量整體下行且出現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。其中，低端MPV車型銷量逐漸下降，中高端MPV車型更受市場(chǎng)青睞。目前在售的自主品牌新能源MPV中，基本從幾萬元到十幾萬元不等，需求量并不大。分析原因，并非MPV不受市場(chǎng)歡迎，而是消費(fèi)者更傾向于中高端產(chǎn)品。二是在消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者不僅對(duì)中高端車型有需求，也對(duì)電動(dòng)化、智能化產(chǎn)品有需求，中高端新能源MPV與之相符。這些跡象說明，中高端新能源MPV到了開拓市場(chǎng)的時(shí)候了。

“比亞迪、嵐圖等眾多自主品牌中高端新能源MPV將上市時(shí)間定在2022年，或?qū)⑹剐乱荒瓿蔀?lsquo;新能源MPV大年’。”陸安程認(rèn)為，中汽協(xié)預(yù)測(cè)2022年新能源汽車銷量或?qū)⑦_(dá)到500萬輛，中高端新能源MPV有望占到5%～10%的比例，即銷量為25萬～50萬輛。如果車企開發(fā)出從外觀到性能、質(zhì)量更好、更受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，或許還能超過這一比例，這將是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

對(duì)此，也有專家持不同觀點(diǎn)。“中高端新能源MPV雖然有市場(chǎng)需求，但2022年車企的新產(chǎn)品才剛剛投放市場(chǎng)，反響尚難預(yù)料。”馬宏圖認(rèn)為，新產(chǎn)品重在體驗(yàn)，不只看“說”得多好，更要看駕乘體驗(yàn)如何。2022年，中高端新能源MPV剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，很難像傳統(tǒng)MPV一樣占到5%的市場(chǎng)份額。“新車型尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)，不宜盲目樂觀。”他說。但可以肯定的是，2022年，新能源MPV的市場(chǎng)大門將開啟，后續(xù)會(huì)有更多產(chǎn)品，尤其是中高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，這一市場(chǎng)會(huì)被慢慢激活。

“2022年，受益于新能源汽車的‘三電’、自動(dòng)駕駛、底盤等一系列技術(shù)進(jìn)步，中高端新能源MPV產(chǎn)品將更快收獲消費(fèi)者的信任，有望為這一車型打開一個(gè)規(guī)模巨大的‘藍(lán)海’市場(chǎng)。”成世軍對(duì)此很有信心。