娃哈哈再次重磅上“新”，只不過(guò)這次上新的，是集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉。

12月9日，娃哈哈集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則人事“上新”的新聞，文章顯示，宗馥莉出任集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，任命即日起生效。而其父宗慶后仍為集團(tuán)董事長(zhǎng)。

至于兩父女間具體的職能分工，娃哈哈并未做過(guò)多闡述，但表示宗馥莉?qū)⒇?fù)責(zé)日常工作，“與宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長(zhǎng)青活力”?；蛟S這意味著，宗慶后雖未完全“退休”，但宗馥莉已經(jīng)一步一步走到了臺(tái)中央。

娃哈哈稱(chēng)，“未來(lái)，作為日常工作負(fù)責(zé)人，宗馥莉?qū)⒊掷m(xù)推進(jìn)娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實(shí)實(shí)業(yè)基礎(chǔ)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在新的時(shí)代坐標(biāo)下，書(shū)寫(xiě)娃哈哈高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑。”

這位貼著“80后”、“海歸”等眾多標(biāo)簽的新任女將上任，會(huì)給34歲的國(guó)民企業(yè)娃哈哈帶來(lái)哪些“新氣象”?令人充滿(mǎn)期待。

17年穩(wěn)扎穩(wěn)打，養(yǎng)成二代“宗”師

娃哈哈是國(guó)內(nèi)食飲行業(yè)的龍頭企業(yè)，系中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。據(jù)食品行業(yè)權(quán)威媒體Food Engineering發(fā)布的《2021全球食品飲料100強(qiáng)》榜單，娃哈哈以五大中國(guó)品牌之一的身份成功上榜。

而娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后和宗馥莉父女，常被外界視為兩代企業(yè)家的樣本。改革開(kāi)放后的第一代中國(guó)民營(yíng)企業(yè)正普遍面臨代際交接期，這對(duì)中國(guó)商業(yè)父女是傳承課題的典型代表。

從勉勵(lì)到贊美，宗慶后也展現(xiàn)出了一位中國(guó)式父親、老一輩企業(yè)家的典型心路歷程。在近期的報(bào)道中，宗慶后多次大方肯定宗馥莉，不僅說(shuō)宗馥莉近年來(lái)愈發(fā)成為一位成熟的企業(yè)家，對(duì)女兒獨(dú)立管理的公司表現(xiàn)出滿(mǎn)意的態(tài)度，更表示“比我厲害”。

二代“宗”師宗馥莉也穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步展現(xiàn)作為新一代企業(yè)家的風(fēng)范。11月12日，《2021胡潤(rùn)女企業(yè)家榜》發(fā)布，在新上榜的18位女企業(yè)家中就有宗馥莉。

也正因此，這次人事任命，可謂既是在意料之中，又是情理之中。

追溯過(guò)往經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)，宗馥莉的成長(zhǎng)之路，可被認(rèn)為是“雙線”發(fā)展，一邊傳“宗”，一邊開(kāi)“宗”立派。不僅多年參與娃哈哈的公司運(yùn)營(yíng)，還一手打造了宏勝飲料集團(tuán)。

宗馥莉，1982年出生在杭州，14歲外出留學(xué)。2004年，剛畢業(yè)的宗馥莉來(lái)到了娃哈哈位于蕭山的一處生產(chǎn)車(chē)間，進(jìn)行一線歷練。

其后的三年間，宗馥莉一直埋頭于生產(chǎn)業(yè)務(wù)，直到2007年，25歲的宗馥莉，在與父親達(dá)成“老爸不過(guò)問(wèn)，女兒不求助”的默契后，開(kāi)始按自己設(shè)想的藍(lán)圖開(kāi)拓“新世界”——宏勝飲料集團(tuán)。

拿地、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備、打造團(tuán)隊(duì)、建立廠房，在之后的多年時(shí)間內(nèi)，宗馥莉先后在全國(guó)各地建廠，并成立松源機(jī)械制造、松裕印刷包裝、恒楓食品科技等多家新興企業(yè)，打造了宏勝這個(gè)鏈路完整的食品飲料行業(yè)一站式解決方案專(zhuān)家，旗下三家核心子公司皆為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，還擁有CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)中心。宗馥莉的宏勝飲料集團(tuán)，從一條生產(chǎn)線，發(fā)展成了一個(gè)在全國(guó)擁有20個(gè)生產(chǎn)基地、40多家子公司、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性飲料集團(tuán)，多次躋身“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”。

另一邊，在經(jīng)過(guò)歷練后，宗馥莉開(kāi)始逐漸深入?yún)⑴c到娃哈哈的關(guān)鍵業(yè)務(wù)管理中。2018年4月，她擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。

娃哈哈在對(duì)外發(fā)布的文章中表示，“在食品飲料行業(yè)十七年，宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場(chǎng)一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)娃哈哈品牌升級(jí)做出了重要貢獻(xiàn)。”這無(wú)疑是對(duì)宗馥莉過(guò)去成績(jī)的充分肯定。

煥新、推新、創(chuàng)新，這些年宗馥莉的“新”

給娃哈哈的品牌注入新活力，這是2018年后宗馥莉的重頭工作。擔(dān)任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)后，宗馥莉大膽試水品牌的破圈，帶來(lái)一系列諸如營(yíng)養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新嘗試，并建立和B站、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL等平臺(tái)的深度合作，成功打入二次元、電競(jìng)、潮玩等圈層。

同時(shí)，她采取了將娃哈哈大單品打造IP的策略，如對(duì)AD鈣奶IP化的品牌運(yùn)作，借助來(lái)自一線消費(fèi)者對(duì)AD鈣奶的社交反饋，升級(jí)產(chǎn)品理念，提出AD鈣奶“今日未成年”概念，在“未成年”框架下，倡導(dǎo)用樂(lè)觀、積極的態(tài)度面對(duì)生活。這也使得誕生于1996年的AD鈣奶，在推出25年后，銷(xiāo)售額在近三年依然保持了每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其他單品在精細(xì)化的品牌策略下也獲得了積極、長(zhǎng)足的市場(chǎng)反饋，經(jīng)典如營(yíng)養(yǎng)快線在2021年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，新品蘇打水也增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

宗馥莉還打造了自己的新銳飲品品牌——KellyOne。先后推出個(gè)性化定制果蔬汁、0糖0能量烏龍茶“一茶”、0糖0能量蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列產(chǎn)品，從用戶(hù)共創(chuàng)理念起步，儲(chǔ)備了數(shù)百款后備產(chǎn)品，通過(guò)全場(chǎng)景觸及一二線城市年輕消費(fèi)者，和娃哈哈產(chǎn)品形成品牌互補(bǔ)。

目前KellyOne線上線下雙開(kāi)花，以連鎖便利業(yè)態(tài)為主，通過(guò)便利系統(tǒng)，帶動(dòng)大型連鎖商超進(jìn)場(chǎng)鋪貨，同時(shí)也關(guān)注新興零售業(yè)態(tài)。在產(chǎn)品銷(xiāo)售量上，其2021年1-11月的銷(xiāo)售量相比2020年全年已經(jīng)翻三番。2021年618期間，KellyOne是天貓618氣泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶與百事之上。

創(chuàng)新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日，“宏勝超鏈智造”杭州基地開(kāi)工儀式在杭州蕭山舉行，宗馥莉親自介紹該項(xiàng)目。作為宏勝在新的發(fā)展機(jī)遇前推出的一張數(shù)智新名片，“宏勝超鏈智造”將打造集“智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、綠色制造”于一體的現(xiàn)代智能化制造業(yè)新形態(tài)，這也是宗馥莉構(gòu)想的食品飲料行業(yè)“全價(jià)值鏈生態(tài)圈”的關(guān)鍵一步，和娃哈哈近年來(lái)大力推進(jìn)的智能制造戰(zhàn)略一脈相承。

當(dāng)下，快消行業(yè)正呈現(xiàn)出品類(lèi)快速迭代、入局者增長(zhǎng)迅猛、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成主流的新趨勢(shì)。面對(duì)這一局勢(shì)，無(wú)論是外界還是內(nèi)部、娃哈哈還是宗馥莉，“新”，是核心的字眼，代表著新的開(kāi)始。

煥新、推新、創(chuàng)新，宗馥莉的打法看起來(lái)牌面不錯(cuò)，雖然考卷難度不小，但新任娃哈哈總經(jīng)理的她或已做好準(zhǔn)備全力以赴。