近年來，受市場環(huán)境影響，如何提振消費(fèi)信心，擴(kuò)大內(nèi)需持續(xù)成為各界關(guān)注話題。

家電業(yè)要積極推動線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，暢通流通與消費(fèi)渠道，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)新場景，幫助消費(fèi)者感受到新家電帶來的生活方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。

家電業(yè)吹響消費(fèi)復(fù)蘇“沖鋒號”

(相關(guān)資料圖)

消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要因素之一。作為重要的家庭大宗消費(fèi)品，家電業(yè)始終走在提振信心、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)、拉升消費(fèi)的最前沿。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，家電是民生行業(yè)，過去為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出很大貢獻(xiàn)。每年產(chǎn)值超過1.7萬億，出口額超過40%是中國出口的，出口額突破千億。過去40年，改革開放的成果之一就是家電行業(yè)。

去年以來，無論是6.18、11.11還是家電消費(fèi)季等購物節(jié)點(diǎn)，我國家電產(chǎn)業(yè)均展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性與潛力。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間，洗烘套裝洗衣機(jī)和超薄冰箱成交額達(dá)去年的3倍；新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍；而11.11期間，京東家電力推的趨勢家電也迎來了大幅增長，成績驚人。

這背后離不開京東家電作為新型實(shí)體企業(yè)的策略落地支持。早在2021年，京東家電就提出了推新策略——推新品、趨勢品類，2022年提出堅(jiān)持“長期主義”，攜手廠商在產(chǎn)品推新等戰(zhàn)略方向上不斷構(gòu)建良性的可持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)性增長的路徑，不斷助推趨勢家電產(chǎn)品的成長。經(jīng)過了2022趨勢家電的“增長年”，今年有望迎來其更大的發(fā)展。

年貨節(jié)撬動市場持續(xù)向好

今年在由消費(fèi)、投資、出口共同構(gòu)成的、拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，前兩者被給予了厚望。

供需兩端同步發(fā)力，需要一個(gè)支點(diǎn)。家電業(yè)如何將政策、期待與利好釋放給消費(fèi)者？這是擺在整個(gè)行業(yè)面前的一道必答題。低價(jià)、高品質(zhì)與卓越的服務(wù)，是中國消費(fèi)者一直以來對家電產(chǎn)品的核心要求。

據(jù)京東家電家居事業(yè)群家電營銷部負(fù)責(zé)人楊潺介紹，京東家電從12月底，就開始了長達(dá)一個(gè)多月的超長年貨節(jié)，直到元宵節(jié)。并且做出了“拒絕套路、天天低價(jià)、買貴必賠”的承諾，用戶隨時(shí)來買，隨時(shí)都有優(yōu)惠，還不怕買貴。

在京東家電年貨節(jié)有兩條“吸睛”的點(diǎn)：一是買貴必賠；二是PLUS補(bǔ)貼10%。某種意義上，這可以被視為對市場積累情緒的一種反饋，消費(fèi)者擁有個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，但卻被巨大的學(xué)習(xí)成本、花哨的營銷方案所抑制。為破解這個(gè)矛盾，京東家電推出了上述針對性極強(qiáng)的措施，將實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠直接給到消費(fèi)者。

在價(jià)格方面，京東家電推出的直降式簡單玩法，到手價(jià)一目了然，讓用戶不用算不用等，真正做到拒絕套路，天天低價(jià)買貴必賠。幾乎所有家電產(chǎn)品都可以保證全網(wǎng)低價(jià)優(yōu)勢，不怕買貴，買貴了也可以賠付。

服務(wù)上，京東家電會持續(xù)致力于以舊換新全流程的便捷體驗(yàn)。家里的舊家電，舊電腦、舊手機(jī)都可以通過京東來回收換新家電。而且很多產(chǎn)品都可以享受京東家電獨(dú)有的10%的補(bǔ)貼力度，讓用戶可以無憂換新。同時(shí)過年期間京東家電還會持續(xù)堅(jiān)持春節(jié)也送貨，滿足用戶隨時(shí)買隨時(shí)送的需求。

“京東家電作為全渠道優(yōu)選的家電選購平臺，始終堅(jiān)持與各大廠商一起致力于為消費(fèi)者帶來實(shí)用的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格、實(shí)在的服務(wù)，助力家電行業(yè)的復(fù)蘇和增長”楊潺說。

無論是趨勢家電推新、無套路直降式低價(jià)，還是以舊換新等服務(wù)持續(xù)升級優(yōu)化，今年京東家電年貨節(jié)再一次落實(shí)了從消費(fèi)者需求出發(fā)，利用自身渠道優(yōu)勢與用戶流量優(yōu)勢，降低成本提升效率，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格購買到更好的產(chǎn)品、體驗(yàn)到更好的服務(wù)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與家電廠商的共贏，拉動家電經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，引領(lǐng)家電行業(yè)健康有序發(fā)展。相信年貨節(jié)只是一個(gè)開端，今年家電經(jīng)濟(jì)有望全面復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞： 以舊換新 經(jīng)濟(jì)增長