在中國電商企業(yè)集體出海的大潮下，中國在線品牌折扣零售商唯品會(huì)（NASDAQ：VIPS）也于近日正式在東南亞推出出海項(xiàng)目，官網(wǎng)“vipshop.sg”與APP已同步上線。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)官網(wǎng)介紹顯示，VIPSHOP Singapore Pte． Ltd．是唯品會(huì)的東南亞官方總部。唯品會(huì)擁有2000多名國際買手，并與超過2萬個(gè)品牌合作，提供時(shí)尚服裝、鞋和包、化妝品、母嬰、家居和生活等品類的商品。

點(diǎn)開購物網(wǎng)站，可以看到唯品會(huì)東南亞業(yè)務(wù)延續(xù)了國內(nèi)“名牌折扣+限時(shí)搶購+正品保障”的特賣模式打法。

官網(wǎng)頁面相對(duì)簡潔，只有閃購、即將上線和以前的活動(dòng)3個(gè)板塊，但所囊括的都是知名品牌，包括Adidas、Puma、蘭蔻、倩碧、MK等，優(yōu)惠力度最高達(dá)到7折。Google應(yīng)用市場(chǎng)上，唯品會(huì)東南亞APP的最新更新時(shí)間為1月6日，不過下載數(shù)據(jù)目前僅有1千多。

界面新聞查詢新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局（ACRA）看到，唯品會(huì)新加坡私人有限公司于2018年注冊(cè)成立，距今已有5年時(shí)間，而其東南亞總部地址位于新加坡地標(biāo)性建筑群濱海灣金融中心Marina Financial Center。

近年來，國內(nèi)眾多電商公司及其他領(lǐng)域企業(yè)都將新加坡選為進(jìn)軍東南亞，乃至全球市場(chǎng)的起步點(diǎn)。這當(dāng)中，作為全球第四、亞洲最大的外匯交易中心，新加坡?lián)碛型晟频慕鹑隗w制，再加上人均高GDP，吸引越來越多的熱錢涌向新加坡。

唯品會(huì)落地東南亞后，將直接與本地的Lazada、Shopee等老牌電商平臺(tái)展開較量，后者通過薄利多銷的“打法”優(yōu)勢(shì)，已問鼎東南亞最大電商平臺(tái)。

當(dāng)前，唯品會(huì)正在海外積極展開招聘。界面新聞查詢當(dāng)?shù)氐恼衅妇W(wǎng)站看到，唯品會(huì)新加坡在2022年12月下旬開放了一批崗位招聘，包括數(shù)字營銷經(jīng)理、高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理、定價(jià)分析師、平面設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)生、商務(wù)實(shí)習(xí)生等崗位。

引人注目的是，其高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理崗位給到了最高1萬美元的月薪。另從職位描述可以看出，唯品會(huì)東南亞下一步將在Google和Facebook上展開海外營銷廣告投放，并積極招募供應(yīng)商。

根據(jù)唯品會(huì)新加坡公司的LinkedIn頁面，目前擁有46名員工，其中包括唯品會(huì)高級(jí)總監(jiān)兼東南亞區(qū)域負(fù)責(zé)人Bernard Tay。在2022年4月加入唯品會(huì)之前，Tay曾擔(dān)任Amazon.sg 的國家負(fù)責(zé)人和東南亞亞馬遜全球銷售主管。2022年9月入職唯品會(huì)的供應(yīng)鏈和運(yùn)營主管Edwin Kheng，曾是Lazada副總裁，主要負(fù)責(zé)跨境解決方案。

唯品會(huì)的上述動(dòng)作正值中國電商企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)逐步升溫。

當(dāng)SHEIN繼續(xù)高歌猛進(jìn)之時(shí)，拼多多和字節(jié)跳動(dòng)在去年分別推出了Temu和If Yooou海外電商平臺(tái)，TikTok將直播帶貨業(yè)務(wù)延伸到了美國，阿里也對(duì)旗下東南亞電商平臺(tái)Lazada持續(xù)下注。

在國內(nèi)流量紅利逐漸見頂?shù)谋尘跋?，向海外拓展業(yè)務(wù)，不失為一個(gè)新增長點(diǎn)。由于新冠疫情在2022年的復(fù)發(fā)，中國消費(fèi)者需求疲軟，唯品會(huì)2022年三季度的總凈營收為216億元，同比2021年的249億元減少13%，預(yù)計(jì)四季度總凈營收額將繼續(xù)同比下滑約10%至5%。

相較于形態(tài)更成熟、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的歐美消費(fèi)市場(chǎng)，東南亞的電商滲透率不高，仍是一片競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新報(bào)告顯示，2022年東南亞與拉美位列全球電商市場(chǎng)規(guī)模第一，也是銷售額增長超過20%的地區(qū)。而東南亞網(wǎng)民數(shù)量目前位居全球第三，具有人口結(jié)構(gòu)年輕化的可觀潛力。

實(shí)際上，唯品會(huì)對(duì)海外業(yè)務(wù)早有布局。早在2014年，唯品會(huì)就投資了印度閃購網(wǎng)站Fashion and You；2015年阿里投資Lazada之前，唯品會(huì)也投資了東南亞電子商務(wù)零售商Ensogo和法國時(shí)尚電商品牌Showroomprive。然而，Ensogo在2016年關(guān)閉了大部分業(yè)務(wù)。2018年，唯品會(huì)還試圖建立一個(gè)具有社會(huì)屬性的電子商務(wù)平臺(tái)Octopus Shopkeeper，主要面向居住在海外的中國人，但結(jié)果差強(qiáng)人意，最終于2019年3月關(guān)閉。

2022年，唯品會(huì)的海外戰(zhàn)略重振旗鼓，陸續(xù)在9月和11月投資了出海品牌Qpendo和Rexing，這兩個(gè)品牌都是主打年輕的女性市場(chǎng)，是唯品會(huì)擅長的目標(biāo)受眾。此外，對(duì)于旗下獨(dú)立站品牌Nowrain，唯品會(huì)同樣持續(xù)加碼，目前其已成為TikTok上的頭部女裝品牌。

此次再設(shè)東南亞部門，正式推出相關(guān)服務(wù)，可以看出唯品會(huì)的出海決心。面對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、競(jìng)爭(zhēng)激烈的東南亞地區(qū)，唯品會(huì)未來仍將有一場(chǎng)硬戰(zhàn)要打。

關(guān)鍵詞： 可以看出 人口結(jié)構(gòu)