近日消息，美團(tuán)將在快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過(guò)美團(tuán)小程序直達(dá)。目前，美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類的試點(diǎn)上線，未來(lái)還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂(lè)、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，快手每天有超過(guò)1.4億用戶瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁(yè)。美團(tuán)作為點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)類產(chǎn)品老大，僅次于小紅書(shū)的種草能力，并且可以直接幫助商家變現(xiàn)?？焓峙c美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作后，雙方將基于快手開(kāi)放平臺(tái)，打通內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力。

這是在抖音開(kāi)通線下商家板塊后，快手采取的反擊措施。要知道的抖音在今年先后推出了抖音團(tuán)購(gòu)后，不僅通過(guò)內(nèi)容引流的方式給商家店鋪引流，更是通過(guò)商家入駐，加入了點(diǎn)評(píng)版塊。不少參與的商家表示，內(nèi)容引流效果較大眾點(diǎn)評(píng)，小紅書(shū)效果更好。上線抖音后，線下店鋪就可以短時(shí)間形成網(wǎng)紅打卡圣地，預(yù)約消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者相較往日有了幾倍的增長(zhǎng)。

從抖音團(tuán)購(gòu)價(jià)格來(lái)看，其最終成交價(jià)格也遠(yuǎn)低于大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)上的團(tuán)購(gòu)價(jià)格，據(jù)商家表示，因?yàn)槎兑粲邢嚓P(guān)補(bǔ)貼，所以其售賣價(jià)格有顯著優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者是以力驅(qū)動(dòng)而來(lái)，造成大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)陷入萎靡。

此次快手與美團(tuán)的合作，預(yù)示著其將攜手共同對(duì)抗美團(tuán)，并且通過(guò)美團(tuán)線下店鋪的全面覆蓋，可以快速進(jìn)入各大城市，搶先抖音在全國(guó)范圍內(nèi)的線下布點(diǎn)。要知道快手在短視頻領(lǐng)域一直被抖音壓制，由于抖音用戶整體水平相較于快手用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)，所以快手一直在短視頻大戰(zhàn)中采取防守姿態(tài)。這與快手的發(fā)展有著關(guān)系，要知道快手一直主打農(nóng)村包圍城市的發(fā)展理念，在短視頻前期悄聲布局。抖音主打大城市的美好生活，一直以大城市為核心。后雙方交戰(zhàn)開(kāi)始，快手市場(chǎng)逐步被蠶食。

此次戰(zhàn)略合作，預(yù)示著快手以開(kāi)放式合作取代自營(yíng)，希望通過(guò)整合的方式彌補(bǔ)各自短板。正式上線后效果如何，仍然需要看參與商家的產(chǎn)品價(jià)格，雖然產(chǎn)品較抖音豐富，但如果價(jià)格仍然是美團(tuán)上的價(jià)格，這只能在抖音覆蓋不上的市場(chǎng)快速布局。但在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)仍然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

快手、抖音的短視頻之戰(zhàn)從內(nèi)容與用戶之爭(zhēng)，向電商模式轉(zhuǎn)變，未來(lái)將會(huì)掀起大范圍的補(bǔ)貼之戰(zhàn)也是在所難免的狀態(tài)。(邵峰)