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6月14日，梅西在直播公司遙望科技旗下主播李宣卓的淘寶直播間出現(xiàn)了15分鐘，直播觀看人數(shù)累計超過290萬。該場直播后，主播李宣卓的直播間漲粉超過4萬。

李宣卓是遙望科技旗下的一名酒水類頭部主播，2019年加入公司。在快手直播平臺，李宣卓曾做出三個月內(nèi)酒水成交額5000萬的成績，但在淘寶尚屬于“新人”。據(jù)界面新聞了解，此次梅西走進李宣卓直播間，淘寶直播的確起到了橋梁的作用。

而圍繞此次備受矚目的球隊中國行，遙望科技的目標并不只是這場直播。6月7日至6月11日期間，遙望科技在旗下全部直播間出售阿根廷與澳大利亞友誼賽的門票。在6月14日的直播結(jié)束之后，明星蘇醒和梅西的合影成為微博熱門話題，其中的策劃心思也值得玩味：接近遙望科技的人士透露，蘇醒正在和遙望科技溝通合作簽約的事情。

簽約藝人是遙望科技的強項，公司旗下有40多位明星主播。但近兩年遙望科技選擇在快手、抖音、淘寶三大平臺同時發(fā)展，面臨的競爭更多元。同時，公司也面臨較大的增長壓力。2022年，遙望科技營業(yè)收入約39.01億元，同比增加38.75%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損同比增長62.13%。

用“梅西”這樣的IP和話題為旗下主播造勢不失為一種方法——任何一次讓主播出圈的機會都不可錯過。

對于各大平臺來說，吸引大眾用戶的體育內(nèi)容也成為他們在直播流量上角逐的重要機會。除了淘寶直播，快手最先放出一張“球王來了”的直播預(yù)告海報，在備受爭議的情況下，這場持續(xù)了60分鐘的直播還是達到了1.5億的場觀。

最近發(fā)力直播的小紅書則組織了一場守門員大馬丁的線下見面會，同步在平臺進行獨家直播。事實上，體育內(nèi)容早已成為小紅書拓展用戶的一大窗口。去年冬奧會期間，近30位冬奧運動員入駐小紅書。商業(yè)層面，運動、體育等內(nèi)容的增長，也能為平臺帶來更多的品牌營銷機會。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服行業(yè)在抖音等短視頻APP上投放的廣告超過50%。

不過，直播背后，球迷和用戶的吐槽可能是更被關(guān)注的熱點。幾場直播中，主持人和球星的對談不順暢、直播不準時等問題頻出。據(jù)《懶熊體育》報道，梅西團隊事先多次明確不能將直播商業(yè)化，但淘寶在直播過程中通過虛擬技術(shù)展示“恒源祥”、“阿維塔”等多個與平臺簽約的品牌廣告，引發(fā)了梅西團隊不滿。

流量盛宴之下，平臺和直播公司賺的是一時的流量還是長久的轉(zhuǎn)化？答案還不能確定。

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