5月23日，京東、唯品會啟動2023年“618”預(yù)售；5月26日，淘寶天貓和蘇寧易購“618”預(yù)售也正式開始；5月31日，一年一度的“618”大戰(zhàn)正式拉開帷幕，各平臺商家期待了半年的戰(zhàn)鼓終于敲響……

(資料圖片僅供參考)

盡管外界認(rèn)為“618”的折扣力度不比“雙11”，但作為電商消費促銷關(guān)鍵節(jié)點，“618”仍然受到各方關(guān)注。按照網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青的說法，今年的電商“618”，各平臺如京東、淘寶、拼多多、唯品會等加碼各類補貼，玩法更加簡單，不用像往年那樣復(fù)雜，重在拼低價。

或受電商平臺預(yù)售及開門紅數(shù)據(jù)積極的消息面影響，截至2023年6月2日收盤，京東集團(tuán)-SW漲6.54%，報收138.5港元；阿里巴巴-SW漲6.73%，報收82.50港元。

電商平臺“卷”起來

和往年一樣，今年“618”的時間跨度依然被拉長，5月下旬就開始預(yù)熱，優(yōu)惠活動一直持續(xù)至6月20日，給消費者們充足的時間“買買買”。

“618”的相關(guān)玩法與規(guī)則此前就已經(jīng)公布。京東零售CEO辛利軍在“618”啟動發(fā)布會上表示：“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”

同樣，淘寶天貓也稱，今年“618”，會在用戶規(guī)模上進(jìn)行歷史性的巨大投入。

此外，5月30日晚10點，拼多多“618開門紅”活動也全面啟動。當(dāng)日起至6月3日24點，拼多多百億補貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實惠“618”大促?；顒悠陂g，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補貼的基礎(chǔ)上疊加使用。

與此同時，拼多多百億補貼“618開門紅”將覆蓋平臺所有品牌好貨，涵蓋手機、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品。

據(jù)拼多多百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，總體來說，在“百億補貼+大額優(yōu)惠券”的加持下，活動期間，平臺用戶可享受業(yè)內(nèi)罕見的折扣力度，價格直接低過全網(wǎng)“618”。

對此，中金公司研究部也發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容稱，“618”是完善內(nèi)容和貨架生態(tài)、培養(yǎng)用戶瀏覽和購物習(xí)慣的重要節(jié)點，有望助力各平臺實現(xiàn)內(nèi)容和貨架場景的加速融合。

記者注意到，除了“低價”，“直播電商”也是關(guān)鍵詞。

電商主播李佳琦所在的美ONE公司此前宣布，今年三大直播間首次共同參與大促，從5月26日到6月20號日，美ONE旗下三個直播間將設(shè)置大品類專場+小品類專場，在白天和晚間時段進(jìn)行直播。

大促期間，通過李佳琦直播間“618小課堂”和“所有女生”小程序攻略文檔，消費者可以更迅速地找到心儀商品，一鍵預(yù)約上播時間。美ONE還將在平臺優(yōu)惠基礎(chǔ)上額外補貼1億元直播間紅包，并上線“所有女生”小程序互動贏紅包，創(chuàng)新出覆蓋直播間內(nèi)外、“618”全周期的豐富玩法。

作為美ONE合伙人，李佳琦表示，每逢大促，美ONE都希望帶給消費者不一樣的新意和驚喜，所以在內(nèi)容和形式上做了很多新的嘗試?！氨热纭独罴宴≌n堂》《新品秀》，以及我們連續(xù)兩年在雙11期間推出的《所有女生的offer》”。

“除了交付商品，提供服務(wù)以外，我希望我們的直播間是專業(yè)的溫暖的，值得信任的，我們想要通過直播間把愛和陪伴帶給更多的消費者，把人間煙火氣傳遞給更多的朋友?！崩罴宴M(jìn)一步補充。

首輪戰(zhàn)報相繼出爐

今年的“618”優(yōu)惠力度不減，不少平臺甚至加大了投入，或成史上活動力度最大的一屆“618”。與此同時，部分電商平臺還延續(xù)了“晚8點”檔開售，這也使得消費者不用熬夜亦能快樂購物。

5月31日晚8時，電商平臺“618”全面開啟，尾款人再次上線。

“其實，我很早就已經(jīng)開始各家平臺上看了，總歸要先做做功課的。去年雙11我就買了不少東西，家里特別需要的基本已經(jīng)買足了，碰到618本來沒有打算買太多東西的，但在平臺上看著看著，又有了想各種買買買的欲望?！睋?jù)95后女生陳曉曉（化名）告訴記者，在自己功課做好后，一堆東西就放進(jìn)了購物車并付了訂金，5月31日晚上支付了尾款。

當(dāng)被問及有沒有研究過各家電商平臺今年“618”的玩法時，陳曉曉表示，并沒有仔細(xì)去看各家的差異，認(rèn)為平臺上的很多商品純屬自己看著挺劃算就直接下了單?！拔矣X得電商平臺就可以少一些套路，簡單是最好的，對我們消費者而言，玩法真的不太重要，沒什么比價格優(yōu)惠力度大更好的了?！?/p>

另一位北京的上班族李黎（化名）與陳曉曉的想法一致，她也向記者坦言，無論是“雙11”還是“618”都需要保持一定的冷靜，以往就是因為自己各種無厘頭購買，沖動型購物之后就發(fā)現(xiàn)囤了很多不必要的東西，容易造成浪費。因此，這一次“618”自己就相對精打細(xì)算了很多，先清點家里有否需要添置的物品，然后看需要購買的數(shù)量，再決定下單?！捌脚_可選擇的產(chǎn)品也越來越多，所以并不擔(dān)心會錯過什么，而最重要的就是按需購買”。

不難看出，面對年中大促，這屆消費者更趨向理性，“按需下單、只買對的”已成為不少消費者的共識。

“尾款人”們陸續(xù)清空購物車后，備受外界關(guān)注的“618”首輪戰(zhàn)報已經(jīng)陸續(xù)公布。

5月31日，京東發(fā)布“618開門紅”10分鐘（5月31日20:00-5月31日20:10）銷售戰(zhàn)報，10分鐘破億的品牌數(shù)量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。

數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼品類依舊表現(xiàn)強勁。開門紅10分鐘內(nèi)，Apple品牌成交額1秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機，以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機成交額同比增長均超100%。

5月31日晚8點，唯品會“618年中特賣節(jié)”開幕盛典啟動，數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，夏季潮搭、運動戶外、家居家電、美妝護(hù)膚、黃金珠寶等多品類產(chǎn)品迎來勁增，主打深度折扣的創(chuàng)新欄目“狂秒”銷量表現(xiàn)突出。同時，95后、00后正在成為消費人群的主力軍，年輕消費者帶動了國潮消費，開售1小時，多品類的頭部國貨品牌銷量增幅明顯。

6月1日，蘇寧易購發(fā)布“618”大數(shù)據(jù)。首輪爆發(fā)期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，5萬元以上套購訂單同比增長82%，家電“一站式消費”訂單量同比增長132%，以舊換新訂單量同比提升78%。以門店為支點，蘇寧易購持續(xù)加碼美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺布局，618“數(shù)碼外賣”訂單量較去年“雙11”提升超300%。

6月2日，網(wǎng)易嚴(yán)選“618”開門紅成績出爐，首日28小時全渠道銷售超預(yù)期，打響“開門紅”。網(wǎng)易嚴(yán)選“618”首日的銷售爆發(fā)，早在“618”前的網(wǎng)易第一季度財報中已可見一斑。據(jù)5月25日網(wǎng)易發(fā)布的財報相關(guān)信息透露，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物、家清、辦公家具等品類優(yōu)勢持續(xù)凸顯，霸榜多渠道銷售榜單，貓糧、浴室香氛、人體工學(xué)椅等爆品穩(wěn)居淘系、京東、抖音等各大渠道類目排名第一，占穩(wěn)品類頭部。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家陳顯則告訴記者，“618”的比拼才剛剛開始，接下來仍是一場持久戰(zhàn)。

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