隨著生成式AI技術(shù)的不斷革新，電商行業(yè)更深層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在不斷推進，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為AI技術(shù)將有力助推行業(yè)降本增效。

5月23日，淘寶天貓宣布發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，開放七大商家經(jīng)營場景，共同推進人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，提高商業(yè)效率和用戶體驗。

“未來AI相關(guān)的消費應(yīng)用將遍地開花，AI對消費習(xí)慣產(chǎn)生的變化是不可抗拒、不可逆轉(zhuǎn)的?！碧蕴旒瘓FCEO戴珊說。

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百度相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將打通百度全域流量，整合搜索電商、內(nèi)容電商、直播電商、商城等，以搜索電商優(yōu)勢洞察用戶“618”購物需求，以AI創(chuàng)新升級購物體驗。

除了傳統(tǒng)電商平臺，直播電商行業(yè)也加速“擁抱”AI等新興技術(shù)。

5月22日，快手CEO程一笑透露，快手目前已組建大模型研發(fā)團隊，并依托過去在AIGC算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累，按計劃推進大模型開發(fā)和訓(xùn)練，各項進展順利。

“無論是虛擬主播，還是各類AI新技術(shù)，都會在賦予行業(yè)更豐富、有趣的消費體驗的同時，帶來行業(yè)效率的提升。”美腕副總經(jīng)理徐戌雄日前在公司的“618”啟動大會上接受記者采訪時表示，此前公司旗下主播也與虛擬人AYAYI有過相關(guān)互動。

吉宏股份董秘朱瑤指出，在AI等新技術(shù)的應(yīng)用中，電商場景相對更直接，比如顧客購買商品時，要么是基于圖文廣告頁面、要么是短視頻廣告頁面，AI的圖文、視頻以及文案生成能力大大高于普通平面設(shè)計師等，能夠極大地節(jié)省人力物力。此外，在智能客服、選品和數(shù)據(jù)訓(xùn)練等方面，AI都能有效賦能、提升效率。

在智能客服方面，目前京東云旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺推出ChatJD，定位于應(yīng)用高頻的產(chǎn)業(yè)版ChatGPT。ChatJD以“125”計劃作為產(chǎn)品的應(yīng)用路線圖，具體包括一個平臺、兩個領(lǐng)域、五個應(yīng)用。其中，一個平臺即ChatJD智能人機對話平臺，該平臺將廣泛應(yīng)用于京東云在零售和金融領(lǐng)域多年積淀的知識體系和子系統(tǒng)，表現(xiàn)為人機對話、用戶意圖理解、內(nèi)容生成、信息獲取和情感分類五種高頻的應(yīng)用場景。

華泰證券相關(guān)團隊認(rèn)為，ChatGPT等AIGC工具有助于推動電商業(yè)務(wù)升級。比如，在產(chǎn)品開發(fā)階段，AI可幫助激發(fā)產(chǎn)品設(shè)計靈感，并生成商品配圖，在定價時也能幫助決策；在產(chǎn)品營銷階段，AIGC憑借高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力和數(shù)據(jù)搜集與分析能力，能夠幫助電商在營銷內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效，實現(xiàn)精準(zhǔn)的商品匹配與推薦；在產(chǎn)品售后階段，AI大模型能夠基于其強大的語言理解和人機交互能力承擔(dān)客服功能，同時還可以應(yīng)用于倉儲、發(fā)貨、物流等訂單管理環(huán)節(jié)，幫助電商平臺進一步降本增效。

開源證券則認(rèn)為，基于消費持續(xù)復(fù)蘇、2022年低基數(shù)以及AI帶來的降本，今年“618”大促給電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司二季度業(yè)績帶來的彈性值得關(guān)注。

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