(資料圖)

4月3日，澎湃新聞獨家獲悉，淘寶已面向部分用戶，在其app首頁上線了99特賣頻道。一張新版淘寶首頁截圖顯示，99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼。

據(jù)悉，目前，并不是每個用戶都可以看到這個頻道。一名電商行業(yè)人士稱，預(yù)計淘寶只針對部分用戶開放了這一頻道。正常情況下，本月內(nèi)有望面向所有用戶上線。

從目前99特賣頻道頁面來看，這一頻道的特點是“便宜”，講究性價比、全場包郵。

有接近淘寶的人士稱，99特賣頻道是以產(chǎn)業(yè)帶工廠商品為主，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個品類，首批上線的商品數(shù)量在“數(shù)萬款”規(guī)模，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，淘寶要求合作的產(chǎn)業(yè)帶工廠均需為商品提供“質(zhì)量保證”服務(wù)。

另一位接近淘寶人士指出，這是淘寶在價格競爭力方面的一個動作，3月份淘寶還小范圍內(nèi)測了“同款比價”功能，目前該功能尚未全部放量上線。此外，淘寶還在商家后臺上線“5星價格力”分級工具，并會給淘寶內(nèi)和淘寶外低價商品提供搜索首屏推薦。

淘寶方面暫未回復(fù)的進(jìn)一步問詢。

淘寶是要通過上述調(diào)整加入新一輪價格戰(zhàn)？從3月份阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在一場品牌閉門會上透露的信息來看，并非如此。

記者從參與上述閉門會的人士處得知，在這場閉門會上，戴珊明確“好貨好價”、“內(nèi)容化”、“用戶價值增長”將是天貓和品牌的三大增長機會，這三個方向也各自代表著天貓平臺的發(fā)展及投入重心。從會上透露的信息來看，阿里追求的是“好貨好價”，不打惡性價格戰(zhàn)，也并不希望通過簡單粗暴的補貼，打破品牌合理的價格體系，而是希望和品牌商探尋長效發(fā)展。

在商家端看來，淘寶、天貓平臺是希望通過上述玩法，幫助品牌通過高性價比商品謀求增長的同時，在平臺內(nèi)部有效控制自有價格體系。

另據(jù)記者了解，淘寶今年進(jìn)行了店鋪端的規(guī)則變更，允許店鋪設(shè)置的會員價、粉絲價、老客價、新客價不計入大促最低價計算。簡言之，無論是淘寶還是天貓店鋪，將有望在會員粉絲價上做出比大促還低的價格。

關(guān)鍵詞：