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中國跨境電商“加速跑” 從規(guī)模型跑量向品牌塑造轉(zhuǎn)變

“目前中國跨境電商的發(fā)展，正從規(guī)模型的‘跑量’模式和中低端產(chǎn)品出口，向品牌塑造和中高端產(chǎn)品進出口平衡的質(zhì)量型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。同時，線上平臺自身的發(fā)展，也給跨境電商帶來新的推動力量?！鄙虾Ｉ鐣茖W(xué)院世界經(jīng)濟研究所副研究員蘇寧5日告訴記者。

作為跨境貿(mào)易發(fā)展的“新引擎”，跨境電商貢獻重要力量。《中國跨境出口電商發(fā)展報告(2022)》顯示，2021年，中國跨境電商進出口1.98萬億元(人民幣，下同)，同比增長15%；其中出口1.44萬億元，增長24.5%。

中國跨境電商處在高速發(fā)展階段，上海焱茸貿(mào)易有限公司董事長付小偉認為，在全球化背景下，跨境電商作為一種貿(mào)易新業(yè)態(tài)，為中小企業(yè)走向國際市場帶來良好的發(fā)展機遇。

“全球化布局的常態(tài)化為中小企業(yè)發(fā)展跨境電商鋪平了道路，其中新興市場的崛起開辟了巨大的市場空間，持續(xù)政策支持也為中小企業(yè)打通跨境電商市場提供保障?！备缎フf。

FIS(富達國民信息服務(wù)公司)商戶解決方案Worldpay中國區(qū)總經(jīng)理施南飛也介紹，在全球交易中，中國商戶占比很大?！霸谝咔楹蛿?shù)字支付快速發(fā)展的影響下，中國的電子支付市場快速增長，是當之無愧的電商巨頭國家，在全球支付市場地位遙遙領(lǐng)先。”

作為外資企業(yè)，施南飛直言近年來感受到中國愈加開放的營商環(huán)境?！爸袊恢惫膭钇髽I(yè)走出去，2020年中國開放了很多跨境電商試驗區(qū)。政策引導(dǎo)風向以及紅利都說明中國對跨境電商、跨境貿(mào)易的重視?！?/p>

依托于中國跨境電商的高速增長和國家的支持，施南飛持續(xù)看好中國跨境電商的發(fā)展。“一直以來中國都是我們重點關(guān)注和布局的市場，未來我們也會進一步加大中國的布局，利用全球范圍內(nèi)多領(lǐng)域的市場經(jīng)驗，為中國支付市場提供多樣化、定制化的解決方案?！?/p>

隨著中國防疫政策的調(diào)整，中國多省主動尋覓海外商機，拓展國際訂單，跨境電商也為其助力“搭臺”。據(jù)了解，阿里巴巴旗下跨境電商平臺阿里國際站開啟專項行動，將推出至少100場“數(shù)字化混展”為主的海外展會，覆蓋包括美國、德國、英國、日本、新加坡、澳大利亞、土耳其、印度、巴西、迪拜等十余個重要外貿(mào)目標市場。

跨境電商“加速跑”的背后也存在挑戰(zhàn)。蘇寧認為，一方面自主品牌的影響力有待加強，另一方面，需要充分考慮外部需求緊縮，以及各國通脹因素對于消費的抑制作用，應(yīng)超越對于歐美市場的路徑依賴，需要從《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)等尋找新的發(fā)展空間。

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