趨勢觀察

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來爆發(fā)性增長，同質(zhì)化也日益嚴(yán)重。下沉細(xì)分市場差異化發(fā)展，成為這一行業(yè)新的方向。而在政策利好之下，真正深入打造互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理生態(tài)閉環(huán)的企業(yè)，打開的是另一個千億級市場。

12月23日，《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020)》報告發(fā)布。國家衛(wèi)生健康委副主任李斌表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和衛(wèi)生健康服務(wù)水平的不斷提高，居民人均預(yù)期壽命不斷增長，慢性病患者生存期的不斷延長，加之人口老齡化、城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進(jìn)程加快和行為危險因素流行對慢性病發(fā)病的影響，我國慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴(kuò)大。同時因慢性病死亡的比例也會持續(xù)增加，2019年我國因慢性病導(dǎo)致的死亡占總死亡88.5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病死亡比例為80.7%，防控工作仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。

疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療經(jīng)歷了一輪廣泛的用戶教育和市場普及，老百姓網(wǎng)上看病、復(fù)診開藥的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。尤其對于慢病患者來說，醫(yī)生和患者在完成面診、檢驗檢測、確診，或重大手術(shù)后，需要長時間用藥治療，互聯(lián)網(wǎng)慢病管理便捷、高效的優(yōu)勢得以充分釋放。

早在2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，就提出要積極推進(jìn)將“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”融入到慢病管理中。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，有效降低就診門檻，提高依從性和管理效率，促進(jìn)分級診療的落實。從疫情暴發(fā)到常態(tài)化防控，國家多次發(fā)文鼓勵線上慢病管理服務(wù)。11月初，國家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見》，明確優(yōu)先保障門診慢特病等復(fù)診續(xù)方需求。門診慢特病患者在線上復(fù)診續(xù)方發(fā)生的診察費和藥品費，優(yōu)先納入醫(yī)保報銷范圍，各地將逐步擴(kuò)大醫(yī)保對常見病、慢性病“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)支付的范圍。

目前，絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院都偏在線問診，以咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)。而嗅得先機(jī)的企業(yè)已經(jīng)早早布局慢病市場，深入疾病管理的全流程服務(wù)。以線下連鎖藥店起家的廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域沖殺數(shù)年后，在2015年果斷轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，專注做慢性病復(fù)診的石榴云醫(yī)，通過5年發(fā)展已經(jīng)鏈接36萬醫(yī)生，主要集中在肝病和男科領(lǐng)域。疫情初起的二三月份，慢病復(fù)診的業(yè)務(wù)量同比翻倍，今年二季度扭虧為盈，實現(xiàn)盈利。

同樣專注慢病領(lǐng)域的醫(yī)聯(lián)，更是將探索的腳步踏入醫(yī)療深水區(qū)，構(gòu)建自己的技術(shù)“護(hù)城河”。通過互聯(lián)網(wǎng)“連接”的特性，調(diào)動和整合醫(yī)療資源，做患者疾病管理的全流程服務(wù)。目前，醫(yī)聯(lián)已經(jīng)針對15個學(xué)科、30多個病種，開啟非常完備的學(xué)科建設(shè)，推動制定互聯(lián)網(wǎng)慢病管理的管理標(biāo)準(zhǔn)。2020年，醫(yī)聯(lián)攜手各領(lǐng)域?qū)＜?，啟動了包括糖尿病、腫瘤、腎病等多學(xué)科的線上慢病管理專家共識項目，讓線上慢病管理有據(jù)可依。

2020年陸續(xù)出臺的新政，打通了線上醫(yī)保支付的“最后一公里”。相對于大部分互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺的商城仍以保健品為主的現(xiàn)狀，線上慢病管理面對的是龐大的千億級處方藥市場，細(xì)分市場的利潤和規(guī)模實際上超過零售市場，互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理賽道，將成為下一個兵家必爭之地。