疫情期間，不少消費(fèi)品品牌的線下店停擺或者鮮少有人流，但線上只要直播不停當(dāng)，生意照樣可以做。

iiMedia Research艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

(資料圖)

這也讓一些品牌企業(yè)看到了這一賽道的潛力。不同于過去直接砸錢找一個(gè)主播帶貨，如今不少企業(yè)開始自建自播渠道，入局直播賽道。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，美邦服飾（002269.SZ）于近期成立兩家電商直播公司——杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司。工商信息顯示，杭州美特斯數(shù)字和浙江美特斯數(shù)字均由美邦服飾100%持股，且兩家公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建。有消息稱，美邦服飾官方旗艦號(hào)將于7月底直播。公司相關(guān)人士向記者透露，目前直播部門的總部就設(shè)在杭州，且獨(dú)立于上海總部管理運(yùn)營(yíng)。

美邦服飾將電商直播總部放在杭州并不出乎意外，畢竟杭州號(hào)稱“電商直播之都”。浙江省商務(wù)廳2023年2月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。

2022年開始，來自全國(guó)各地的主播和直播機(jī)構(gòu)紛紛涌入杭州，不斷刷新這座網(wǎng)紅城市的流量與價(jià)值。2022年12月，“向太”陳嵐在杭州開啟了第一場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”的直播賣貨后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶也撤掉了北京的公司，把直播間直接從北京搬到杭州。2023年3月，在快手上擁有9863萬(wàn)粉絲的頭部主播辛巴則是在杭州拿下四棟寫字樓，將廣州的半數(shù)員工“移師”杭州辦公。

在業(yè)內(nèi)看來，如今美邦服飾在杭州成立電商總部，設(shè)立直播公司也是順勢(shì)而為。而開辟直播業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是美邦尋求繼續(xù)發(fā)展拯救業(yè)績(jī)的策略之一。2022年，美邦服飾的營(yíng)業(yè)總收入14.39億元，同比下降45.45%；歸母凈利潤(rùn)虧損8.23億元，上年同期虧損4.02億元。

今年6月，美邦服飾發(fā)公告稱，公司以3億元向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪燮渌钟械奈挥谶|寧省沈陽(yáng)的店鋪。這并非美邦第一次“賣樓求生”。去年10月底，美邦服飾就以1.9億元出售其位于湖北省武漢市的店鋪；12月，美邦服飾又出售其位于貴州省貴陽(yáng)市的店鋪，最終確定交易價(jià)格為1.3億元。這兩處房產(chǎn)的接盤方也是雅戈?duì)枴Ｃ腊罘棻硎?，交易有利于公司盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，所得款項(xiàng)將用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。

在鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，目前直播渠道相較于其他銷售渠道來說還處于增長(zhǎng)階段，美邦現(xiàn)在入局遲是遲了點(diǎn)，但也未嘗不是一種很好的自救轉(zhuǎn)型的辦法。他向記者表示，“在目前的直播渠道里，大品牌大資源會(huì)比較少，如果大品牌資源介入更多的話，也有利于規(guī)范直播的賽道。美邦這樣的品牌代表了一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚符。如果能夠好好整合它的品牌資源、供應(yīng)鏈資源，我覺得未來還是有增長(zhǎng)空間的?！?/p>

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，除了美邦，鞋服品牌轉(zhuǎn)型布局直播電商的不少，其中國(guó)內(nèi)女鞋公司星期六的轉(zhuǎn)型更為徹底，如今幾乎已經(jīng)剝離了鞋履業(yè)務(wù)，專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展，更名為遙望科技（002291.SZ）。公開資料顯示，成立于2010年的遙望網(wǎng)絡(luò)，于2018年布局直播電商領(lǐng)域，一年時(shí)間快速成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)。2018年，星期六收購(gòu)遙望科技，在2019年直播風(fēng)潮的推動(dòng)下，星球六股價(jià)大漲，一度成為“網(wǎng)紅概念股”。

官網(wǎng)顯示，目前遙望科技合作的藝人超過50個(gè)，有張柏芝、賈乃亮、黃子韜、婁藝瀟等，同時(shí)還簽約了超過100個(gè)主播達(dá)人。遙望科技年度業(yè)績(jī)顯示，2022年?duì)I業(yè)收入約39.01億元，同比增加38.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約2.65億元。

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