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護(hù)膚品，顧名思義指的是保護(hù)皮膚的產(chǎn)品，依據(jù)功能的不同可以細(xì)分出很多類(lèi)型，不過(guò)總體上還是屬于化妝品品類(lèi)。而護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展反應(yīng)的不僅僅是產(chǎn)品本身效果、性能的提升，以及化妝品生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，還反應(yīng)這社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及物質(zhì)生活的不斷豐富。

不僅如此，從時(shí)代背景來(lái)看，護(hù)膚品的發(fā)展也一直在呈現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。不少人小時(shí)候應(yīng)該聽(tīng)過(guò)這樣一個(gè)廣告：“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)！”而這個(gè)類(lèi)型的廣告也反映了當(dāng)時(shí)護(hù)膚品行業(yè)開(kāi)始快速覆蓋平民市場(chǎng)的情況。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，從2011年開(kāi)始，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模一直處于一個(gè)上升的趨勢(shì)，截至2022年底，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了3358億元。但市場(chǎng)的火熱同樣反映了許多問(wèn)題。盡管目前包括百雀羚在內(nèi)，許多國(guó)產(chǎn)老品牌借著“國(guó)潮”的東風(fēng)再次“翻紅”，在新老粉絲的愛(ài)帶下迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的主要份額依舊在海外品牌受眾，其中市場(chǎng)占有率第一的企業(yè)為法國(guó)化妝品品牌，而前十位中國(guó)產(chǎn)品牌只占據(jù)了三個(gè)位置。由此不難看出在日化這塊，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)的并不算太順利。

除此之外，另一個(gè)難題來(lái)源于新概念的出現(xiàn)。隨著海外化妝品品牌迅速占據(jù)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)，許多新的概念也隨之出現(xiàn)，例如“藥妝”。而這些概念也隨著品牌的宣發(fā)以及自媒體的推波助瀾，迅速成為不少消費(fèi)者熱衷的購(gòu)物選項(xiàng)。但從產(chǎn)品安全的角度來(lái)說(shuō)，許多概念在“國(guó)標(biāo)”面前其實(shí)是不成立的，例如我國(guó)就不存在“藥妝”這一產(chǎn)品品牌。更重要的一點(diǎn)便是，由于概念不存在因此導(dǎo)致許多新概念護(hù)膚品在宣傳的過(guò)程中就涉及到虛假宣傳的問(wèn)題，甚至存在一定的安全問(wèn)題。

除此之外，隨著物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始樂(lè)衷于海淘，護(hù)膚品自然而然的也成為了海淘陣營(yíng)中的主力軍。而各國(guó)對(duì)于化妝品的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，這也就導(dǎo)致許多代購(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷(xiāo)售的化妝品盡管符合海外的安全標(biāo)準(zhǔn)，但是在國(guó)內(nèi)其實(shí)是不合格產(chǎn)品，存在例如重金屬超標(biāo)在內(nèi)的問(wèn)題。總而言之如何確保護(hù)膚品安全成為促進(jìn)行業(yè)在國(guó)內(nèi)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，大部分時(shí)候我們只能依賴(lài)有關(guān)部門(mén)以及專(zhuān)業(yè)的儀器設(shè)備來(lái)解決。針對(duì)污染物檢測(cè)、重金屬檢測(cè)，借助現(xiàn)有的質(zhì)譜系統(tǒng)、光譜系統(tǒng)都可以輕松的解決。但問(wèn)題在于，這種檢測(cè)只能針對(duì)到哪些正規(guī)進(jìn)口或者本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，存在盲區(qū)。因此，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大監(jiān)管覆蓋面或是保障護(hù)膚品安全的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 國(guó)產(chǎn)品牌 如何確保