編者按：

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場精彩的商業(yè)盛會。在經濟相對低迷的2022，世界杯絕對是一個刺激經濟、拉動消費的主要因素。耗資2290億美元，東道國卡塔爾也因“史上最貴世界杯”而出圈。幾乎每一項有關世界杯的收支都是以“億”為單位的，世界杯到底是掙錢還是賠錢？將為卡塔爾和周邊國家?guī)矶啻蟮氖找妫质菍⑷绾斡绊懳覀兩磉吔洕?，讓我們一探究竟?/p>投入2290億美元！解析“最壕世界杯”：卡塔爾的雄心

舉世矚目的世界杯正在如火如荼地進行，攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，中國至卡塔爾的機票預訂量已經達到疫情暴發(fā)以來的峰值。卡塔爾世界杯組委會預計，世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾，平均逗留時間為4至5天。

(資料圖)

關于這場世界杯，我們還有一些疑問，主辦國卡塔爾是一個怎樣的國家？緣何大手筆投入？各方又將獲益幾何？　　

卡塔爾國雖然國土面積雖小，約為11521平方公里，但油氣資源豐富，近年來基本為該國GDP作出1/3的貢獻。公開資料顯示，卡塔爾天然氣儲量排在全球第三位，原油儲量位列全球第十四位。

這里需要提及當?shù)刂匕跗髽I(yè)——卡塔爾能源公司?？ㄋ柲茉垂厩吧頌榭ㄋ柺凸?，創(chuàng)建于1974年，是一家國有能源企業(yè)。卡塔爾能源部長薩德·謝里達·阿爾·卡比（Saad Sherida al-Kaabi）同時是該公司總裁兼首席執(zhí)行官，他曾表示，未來五到十年內，卡塔爾能源公司將成為全球最大的LNG貿易商。

值得一提的是，近日，中國石化與卡塔爾能源公司簽署為期27年的液化天然氣（LNG）長期購銷協(xié)議，卡塔爾能源公司將每年向中國石化供應400萬噸LNG。據(jù)悉，這是中國石化與卡塔爾能源公司簽署的第二個LNG長期購銷協(xié)議。

一直以來，該國的油氣資源與油氣貿易都是本國經濟的穩(wěn)定器?！安贿^，隨著各國低碳戰(zhàn)略的展開，世界能源結構開始從傳統(tǒng)能源向新能源開始調整，卡塔爾也在經濟轉型。一個轉向是新能源，另一個是文娛經濟，從這兩方面來看，世界杯都能為其注入新的引擎動力?！敝袊鐣茖W院財經戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔表示。

卡塔爾“2030國家愿景”明確表示，迄今為止，卡塔爾的進步主要依賴于對石油和天然氣資源的開采，但是油氣資源終將耗盡，并提出要在發(fā)展需求與環(huán)境保護中實現(xiàn)平衡。作為該愿景的一部分，卡塔爾推出首座非化石燃料發(fā)電站項目——阿爾卡薩800兆瓦光伏電站項目，今年10月，該項目正式投產。這屆世界杯同樣具備低碳元素，如974體育場采用集裝箱等可拆卸材料建設；交通運營方面也引入了一批新能源客車等。

值得注意的是，以上低碳項目都出現(xiàn)了中企身影。其中，阿爾卡薩項目由中國電建所屬貴州工程公司EPC總承包，新能源客車則由金龍汽車和宇通客車提供。據(jù)悉，在世界杯結束后,所有宇通車輛都將繼續(xù)服務于卡塔爾的公共交通網絡。

這屆世界杯被稱為“最壕世界杯”。

卡塔爾為籌備此次世界杯投入了大筆資金。關于投入資金的問題，組委會與卡塔爾政府方面暫未透露明確數(shù)據(jù)，目前被廣泛報道的投入金額超過2200億美元。另據(jù)卡塔爾通訊社9月報道，卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官 Nasser Al Khater表示，世界杯的基礎設施和建設費用已達到80億美元，這與往屆世界杯的成本相對接近，并預計世界杯利潤將達到170億美元左右。

從歷屆世界杯的投入情況來看，卡塔爾的投入堪稱“豪氣”。據(jù)相關統(tǒng)計，從1994年美國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費了443億美元左右，若以2290億美元計算，相當于此前七屆世界杯的5倍。

而且，2021年,卡塔爾GDP為6539億里亞爾（約合1796億美元），而預估的項目投入總額比去年整年GDP還要高出400多億美元。

由此看來，卡塔爾對于這次承辦顯得“不計成本”。不過，魏翔認為，所謂“不計成本”，要看如何衡量成本，也可以把未來的成本貼現(xiàn)到今天來看。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，卡塔爾GDP(現(xiàn)價美元）從本世紀初一路走高，在2014年達到2062億美元的峰值，其后逐漸下滑，2021年GDP為1796億美元。從人均GDP（現(xiàn)價美元）來看，2011-2014年間，均超8萬美元，其后整體呈下降趨勢，2021年約為6萬美元，不過仍比較“富裕”。

魏翔表示，一方面，在疫情暴發(fā)后，卡塔爾與其他經濟體一樣，也面臨衰退預期。另一方面，近年來，卡塔爾也面臨著從資源依賴國走向多元化經濟的壓力。此種情境下，舉辦世界杯不僅有利于提振發(fā)展信心與經濟預期，也可借助世界杯來向世界傳達其經濟轉型的成就和雄心?！　?/p>各方獲益幾何？

據(jù)悉，本次世界杯中，國際足聯(lián)（FIFA）為賽事提供了4.4億美元的總獎金，創(chuàng)下新高。投入雖有所增加，但回報效果明顯。據(jù)最新消息，國際足聯(lián)在與 2022 年卡塔爾世界杯相關的四年商業(yè)交易中，獲得了創(chuàng)紀錄的 75 億美元收入。

一般而言，電視轉播權與品牌贊助是國際足聯(lián)的主要收入渠道。此前，國際足聯(lián)在官網宣布已售罄卡塔爾世界杯所有贊助配額，合作伙伴包括七個國際足聯(lián)合作伙伴和七個世界杯贊助商，以及五個地區(qū)(歐洲、亞太、中東和北非、北美和南美)的區(qū)域贊助商。

FIFA官網顯示，七大合作伙伴分別為阿迪達斯、可口可樂、萬達集團、現(xiàn)代汽車、卡塔爾航空公司 、卡塔爾能源公司、VISA。此外，海信、蒙牛等企業(yè)為世界杯贊助商。

對于企業(yè)而言，品牌贊助無疑是一個雙贏之舉。北京體育大學體育商學院教授李艷麗表示，企業(yè)贊助大型國際體育賽事有利于增加品牌曝光率、提升品牌知名度、推進品牌的國際化進程。中國企業(yè)力量是本屆世界杯不可或缺的金主之一。

海信集團相關負責人表示，2018年，海信代表中國電視企業(yè)第一次登上了世界杯的舞臺。在海信看來，品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展，離不開對全球體育賽事的參與和融入。此次贊助卡塔爾世界杯，并非單單一次的市場營銷行為，而是遵循全球化發(fā)展的長期戰(zhàn)略，希望把公司的品牌和產品推向新的國際高度?！霸洠煽诳蓸?、三星、索尼等世界級企業(yè)和品牌，無一不是通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，實現(xiàn)了品牌發(fā)展并成長為世界級品牌?！?/p>

“當然，除了提升國際競爭力外，更主要的目的還是通過贊助足球頂級賽事反哺國內市場，緊抓國內規(guī)模巨大的球迷消費市場?！崩钇G麗表示。

主辦國卡塔爾同樣獲益匪淺。據(jù)央視新聞，當?shù)貢r間22日，負責卡塔爾世界杯籌備事務的卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會官員納賽爾·卡特表示，2022年卡塔爾世界杯預計吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪卡塔爾，給該國經濟帶來的拉動效益可達170億美元。

李艷麗提醒，直接效益之外，還要考慮舉辦世界杯所帶來的投資乘數(shù)效應，即對于卡塔爾當?shù)芈糜螛I(yè)、酒店餐飲業(yè)、建筑業(yè)、體育等產業(yè)的長期拉動作用?？ㄋ柊Ｃ谞枺▏以祝┧啄反饲霸硎荆?022年卡塔爾世界杯的舉辦以及石油、天然氣等能源價格的上漲將推動卡塔爾經濟今年增長4.9%。

目前世界銀行預測，卡塔爾今年的實際GDP將上漲4.9%，明年增加4.5%，將成為海灣阿拉伯國家合作委員會中經濟增長最快的國家之一。

全球來看，對于面臨經濟下行風險的各大經濟體而言，世界杯的舉辦都是一個明顯的積極信號?！拌b于世界杯具有比較完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，舉辦這一賽事有利于撬動全球經濟的發(fā)展活力?！崩钇G麗指出。

李艷麗認為，目前來看，基于門票收入、入境人員數(shù)量、轉播權收益以及其他商業(yè)開發(fā)所帶來的收益，這屆世界杯的總收入（包括主辦國卡塔爾以及國際足聯(lián)）有望高出上屆俄羅斯世界杯的總收入。在全球經濟面臨多重下行風險和疫情沖擊的大環(huán)境下，該項收入還是比較可觀的。

作 者：何柳穎

美團數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。事實上，除了張宇，不少球迷已經不滿足宅家看球，影音房、看球房受到追捧，訂單量大幅增長。

與此同時，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。由于這是世界杯首次在冬季舉辦，且大量賽程集中在北京時間深夜，因此不少中國球迷把往年必備的燒烤換成了火鍋。美團數(shù)據(jù)顯示，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%。海底撈、呷哺呷哺等火鍋上市公司也抓住這一節(jié)點，推出相關套餐提振業(yè)績。

沉浸式看球成為新賣點

“身臨其境般的觀賽體驗，才能將氣氛推向高潮。”一位北京的球迷對記者表示，除了VR眼鏡、投影儀等設備沉浸式觀看世界杯比賽外，在酒店觀賽成為身邊不少球迷朋友的新姿勢。

飛豬等OTA平臺相繼在世界杯開賽前上線了看球房專題活動，在多個城市提供多樣化影音房選擇。綜合來看，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比64%。三亞成為國內“看球房”平均訂單價格最貴的城市，世界杯期間平均間夜價格超過300元。杭州影音房則迎來一波新熱潮。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州影音酒店的預訂量同比去年同期增長超2倍。

此外，美豪酒店、莫林酒店、藝龍亦云酒店等多個品牌也推出世界杯主題活動，覆蓋上海、長沙、杭州等十多個城市。據(jù)悉，這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜，并將影音房升級為看球房，設計看球專屬布置，讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。

除了酒店看球房之外，有投影的影音類民宿以及供多人看球的轟趴別墅等房型增長較快。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預訂量環(huán)比上周增長翻番，11月20日當晚，卡塔爾世界杯開幕式播出期間，民宿訂單出現(xiàn)小幅增長。預計12月份決賽開始后還將迎來一波預訂高峰。

即時零售平臺銷量大增

世界杯的熱度也通過外賣平臺反映出來。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前三日夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長三成。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)“看球美味”外賣單量顯著上升，其中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%。

盒馬數(shù)據(jù)也顯示，剛剛過去的周末，火鍋整體銷售額環(huán)比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來最強勁的爆發(fā)，環(huán)比增長近100%?！斑@次世界杯揭幕戰(zhàn)就在0點，到了半夜，外賣大多只剩燒烤炸雞，在家要想吃上其他暖身美食略有難度。”對于半成品火鍋的大漲，盒馬火鍋負責人陳瑜認為，比起外賣、零食，同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

除了火鍋，空氣炸鍋美食也成為新寵。叮咚買菜11月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自11月19日周末以來，空氣炸鍋系列產品的銷量持續(xù)走高，比上周增長51.5%，11月21日以來，銷量持續(xù)走高。

“卡塔爾世界杯的賽事主要集中在國內的晚間6點至次日凌晨，夜間時段預計將成為球迷們的消費高峰。平臺上酒飲、鮮花、熟食鹵味、火鍋燒烤均有大力度折扣?！倍＿速I菜北京相關負責人對記者表示，世界杯開賽以來，醬鹵產品的銷量增長超20%，鴨貨、醬牛肉等產品銷量喜人。

“越來越多的消費者習慣用‘外賣買一切’，今年世界杯宅家消費尤為明顯?！币晃幌M行業(yè)分析師對記者表示，今年世界杯在冬天開幕，很多消費者都更愿意宅家看球，而美團、叮咚買菜等即時零售平臺滿足了消費者的需求，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應急走向日常。

餐飲企業(yè)花式借力世界杯

世界杯的到來也點燃冬季夜宵經濟的全面升溫，一系列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。

呷哺集團今年9月份新推出的“歡樂燒肉”品牌趁燒，自11月1日起，便已啟動世界杯期間的就餐預定?！伴T店全方位注入‘世界杯’元素，店內360度環(huán)繞大屏將同步播出世界杯。”趁燒相關負責人表示，觀賽期間推出了超值優(yōu)惠套餐，目前，重要的觀賽時間段訂座率幾乎爆滿，將考慮進一步擴大訂座率來滿足世界杯愛好者的需求?！笆澜绫鞘澜绮毮康淖闱蚴⒀?，同時也給餐飲消費帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經濟的新增長點。”

除了借力世界杯營銷，記者發(fā)現(xiàn)，在北京多家商場暫停堂食后，呷哺集團、海底撈等餐飲企業(yè)還通過發(fā)力外賣、延長部分門店營業(yè)時長的方式提振業(yè)績。泰森食品相關負責人告訴記者，世界杯期間，泰森食品聚力打造世界杯小食系列，在線下渠道設計迷你快閃增加用戶試吃及抽獎，提升銷售人氣，目前，小食系列實現(xiàn)了超50%的銷售增長。

萬眾矚目的卡塔爾世界杯于11月21日0時正式打響，未來的28天時間里，32支球隊將會給世界帶來一場期盼已久的足球盛宴。

4年一屆的世界杯，無疑是這個星球上關注度最高的體育賽事之一：從觀看人數(shù)來看，上一屆俄羅斯世界杯觀看人數(shù)達到35億人，2022年卡塔爾世界杯觀看人數(shù)預計將超過50億人，意味著全世界有超過六成的人關注比賽；從話題熱度來看，哪些球隊是奪冠熱門，“桑巴軍團”能否續(xù)寫輝煌，亞洲球隊能否取得新突破，衛(wèi)冕冠軍能否打破小組賽出局的“魔咒”，梅西、C羅如何上演“最后一舞”等話題，都在被全球億萬球迷津津樂道。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場精彩的商業(yè)盛會。經歷了近百年的發(fā)展演變，世界杯逐步形成一條完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，商業(yè)價值超過300億美元，牢牢坐穩(wěn)世界商業(yè)性體育賽事的“頭把交椅”。大到電視轉播、廣告贊助費，小到一張門票一聽啤酒一個吉祥物，“世界杯經濟”的雪球越滾越大，不斷挖掘市場潛力，促進消費升級。

大型體育賽事是國際間文化交流、溝通合作的重要平臺，同時也在推動國家和地區(qū)經濟社會發(fā)展中扮演重要角色。對主辦國卡塔爾來說，別看“豪擲”了2200億美元投資，但其中絕大多數(shù)資金被用在鐵路、交通、體育場、機場等基礎設施建設上，其所帶來的經濟效益是長期的。比賽期間，預計將有120萬至170萬游客涌入卡塔爾，由此帶動的旅游收入和經濟活動將為卡塔爾經濟貢獻約170億美元的收入，同時也將促進周邊國家旅游業(yè)發(fā)展。國際貨幣基金組織預計，2022年卡塔爾經濟增速將達到3.4%，而在“世界杯經濟”的推動下，未來GDP增速將上升至4.4%。

值得注意的是，中國制造也在卡塔爾世界杯中收獲頗豐，成為大贏家。從復雜的世界杯主體育場建造到箱式移動住宿房屋，從投影儀、沙發(fā)、帳篷等配套設施到球服、旗子等周邊產品，世界杯賽場內外到處可見中國制造的身影。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造占到約70%。今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元。繼北京冬奧會之后，中國制造、中國品牌再一次閃耀世界重大體育賽事舞臺。

從國內來看，由于疫情原因，能到卡塔爾實地觀看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪門盛宴”又不想錯過，怎么辦？一些新的消費場景由此誕生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主題活動”，通過氛圍打造、有獎競猜、抽取紀念品等方式，吸引消費者“酒店觀賽”，感受不一樣的世界杯；一些地方將火爆的露營場景與世界杯看球進行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起擼串喝啤酒看比賽，也不失為一種新鮮的休閑娛樂方式，十分符合當前人們對于消費升級以及品質生活的追求。

世界杯的大幕已然開啟，當前，新冠肺炎疫情、俄烏沖突、通貨膨脹、能源危機等因素交織，全球經濟發(fā)展前景面臨巨大的不確定性。一屆成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共處的橋梁，給世界經濟復蘇帶來一絲暖意，讓我們共同期待。

作 者：常 理

作為“史上最貴世界杯”、“梅西、C羅的謝幕之戰(zhàn)”，正在進行的2022年卡塔爾世界杯吸引著全球的關注，點燃了廣大中國球迷的觀賽熱情。又因首次在北半球冬季舉行，國內時間主要為晚間6點至次日凌晨，真愛粉們熬夜看球，也帶動著“觀賽消費”的增長。

數(shù)據(jù)顯示，11月20日-21日，即時零售平臺京東到家、京東小時購上的夜間訂單占比近30%，酒水零食、生鮮美食、足球相關用品等備受歡迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食銷售額同比增長超10倍，小龍蝦、白酒禮盒同比增7倍，VR眼鏡同比增4倍。

京東到家、京東小時購數(shù)據(jù)顯示，11月20日-21日，白酒禮盒銷售額同比增長7倍，無醇啤酒同比增長240%，除酒外，咖啡和茶也備受青睞，咖啡豆同比增長超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。同時，蒙牛純牛奶、青島啤酒等爆款商品的熱銷，也讓觀賽更盡興。

隨著世界杯的開賽，足球相關商品熱度也不斷提升。京東到家、京東小時購上，11月20日-21日，足球用品銷售額同比增長超10倍，足球銷售額同比增8倍，球類配件銷售額同比增7倍，其中，北京、佛山、上海成為最愛購買足球相關產品的Top3城市。在世界杯面前，地域的差異也擋不住球迷們同樣的熱情。

同時，為了享受觀賽暢聽體驗，隨時隨地記錄賽情，視聽、攝影裝備等也成為許多球迷的標配。京東到家、京東小時購上，短短2天，攝像機銷售額同比增長超10倍，VR眼鏡同比增長超4倍，夜燈同比增長270%，平板電視同比增長160%，各類裝備齊上陣，直接拉滿看球氛圍感。

考慮國內看球的時間主要為晚間6點至次日凌晨，為滿足熬夜看球用戶夜間即時配送需求，京東到家、京東小時購也將服務再升級，聯(lián)合全國各地的超市門店延時營業(yè)，并推出“夜市”專場，上千家門店24小時不打烊，不論多晚均可在線下單，讓深夜食客隨時狂歡。11月20日-21日，京東到家、京東小時購上夜間訂單占比已接近30%。

作為大型活動，世界杯的舉辦對主辦國的經濟、政治等方面都有極強的帶動作用，并產生巨大的經濟效應?？头?、機票的價格也會受到極大的帶動。

借助世界杯窗口期，我們以產品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、互動創(chuàng)新營造熱情四溢的氛圍感，讓海底撈成為夜間小聚、看球打卡目的地。

旅游業(yè)與體育產業(yè)目前已經密不可分，每次重大體育賽事都會形成人工的旅游旺季，給旅游產業(yè)帶來大量收入。此次卡塔爾世界杯也給當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇，拉動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，形成“雙贏“格局。

資料來源:21世紀經濟報道 證券日報 央廣網 中國經濟網

關鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 同比增長