11月1日，特斯拉(中國(guó))官網(wǎng)上線了全新金融服務(wù)產(chǎn)品，“0元購(gòu)特斯拉”的噱頭立刻吸引了大批消費(fèi)者的目光。然而，僅僅過(guò)去3天，這一融資租賃方案便悄然下線，不掏錢(qián)開(kāi)回特斯拉成為夢(mèng)一場(chǎng)。不論“0元購(gòu)特斯拉”是“真實(shí)惠”還是“智商稅”，總之特斯拉這一波操作引來(lái)眾多消費(fèi)者不滿，直呼“玩不起就別玩”。

多種方案靈活便捷

根據(jù)特斯拉(中國(guó))官網(wǎng)的信息，特斯拉的貸款購(gòu)車(chē)支持兩種方案——特斯拉自營(yíng)融資租賃和合作金融機(jī)構(gòu)貸款。其中，此次推出的0首付金融方案由特斯拉自營(yíng)融資租賃提供，合作金融機(jī)構(gòu)貸款方案則首付15%起。

據(jù)悉，消費(fèi)者可通過(guò)最低0首付的方式購(gòu)買(mǎi)特斯拉，在未來(lái)1~5年內(nèi)，每個(gè)月支付相應(yīng)租金，租賃期滿后即可擁有車(chē)輛。除卻“0首付融資租賃方案”，特斯拉還推出了“50-50彈性融資租賃”、“36期彈性融資租賃”和“60期彈性融資租賃”三種方案。其中，“50-50彈性融資租賃”需要首付50%的車(chē)價(jià)，租賃期限為1年，50%的車(chē)價(jià)作為租金尾款;“36期彈性融資租賃”的租賃期限為3年，首付20%~70%的車(chē)價(jià)，租金尾款為30%;“60期彈性融資租賃”的首付和租金尾款與36期的方案相同，但租賃期限延長(zhǎng)至5年。

一位特斯拉的銷(xiāo)售人員接受記者采訪時(shí)表示，融資租賃和貸款購(gòu)車(chē)實(shí)際上并無(wú)太大差異。“對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)沒(méi)什么區(qū)別，只不過(guò)一個(gè)是特斯拉自己的金融產(chǎn)品，一個(gè)是跟銀行合作的。”這位銷(xiāo)售人員表示。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，貸款購(gòu)車(chē)是和銀行合作，但銀行本身無(wú)法操作融資租賃業(yè)務(wù)。汽車(chē)融資租賃與銀行貸款的不同主要表現(xiàn)在汽車(chē)使用權(quán)和所有權(quán)的分離。若選擇融資租賃模式，在租期未滿之前，車(chē)輛的所有權(quán)屬于融資租賃公司，用戶僅享有使用權(quán);若選擇銀行貸款的方式，則汽車(chē)所有權(quán)屬于用戶本人。

據(jù)了解，相對(duì)于合作金融機(jī)構(gòu)貸款方案，特斯拉自營(yíng)融資租賃更具靈活度，較大程度上滿足用戶的購(gòu)車(chē)預(yù)算需求。相對(duì)于比較固定的銀行貸款而言，特斯拉自營(yíng)融資租賃可以進(jìn)行多樣化搭配，除無(wú)需支付尾款的標(biāo)準(zhǔn)融資租賃外，用戶還可選擇首付20%，尾款30%，租賃期限可選擇3年或5年，首付比例在20%~70%區(qū)間內(nèi)選擇。這種操作既減輕了用戶的首付壓力，也無(wú)需在每月承擔(dān)過(guò)多的還款壓力。

此外，特斯拉推出的融資租賃金融方案在申請(qǐng)手續(xù)上也進(jìn)行了簡(jiǎn)化，盡可能地為消費(fèi)者提供便利。據(jù)悉，優(yōu)質(zhì)客戶僅需提供身份證和駕照即可辦理，簽約完成即可提車(chē)，無(wú)須等待賬款匯劃，消費(fèi)者還可通過(guò)線上下單并還款。有網(wǎng)友表示，自己于11月2日提交了0首付申請(qǐng)，在經(jīng)過(guò)4天左右的初審后，接到特斯拉方面的電話，詢(xún)問(wèn)工作、收入并需提供工資流水，之后便順利通過(guò)，整個(gè)過(guò)程方便快捷，手續(xù)也相對(duì)簡(jiǎn)單。

迅速下架原因不明

“心動(dòng)，就是利息有點(diǎn)兒貴”、“0首付租5年，活動(dòng)力度好大，簡(jiǎn)直太良心了”、“收割智商稅，不上當(dāng)”……0首付融資租賃方案一經(jīng)推出，立即在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議。盡管網(wǎng)友們對(duì)此評(píng)價(jià)褒貶不一，但多數(shù)網(wǎng)友還是為“0首付”心動(dòng)了一番。然而，上線僅3天，這一項(xiàng)目便被取消，改為最低10%首付，讓人著實(shí)有些摸不著頭腦。

11月9日，記者在特斯拉(中國(guó))官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，特斯拉自營(yíng)融資租賃方案再度進(jìn)行調(diào)整。Model3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版和Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版均已不再適用該融資租賃方案，僅可選擇“合作機(jī)構(gòu)貸款”的金融服務(wù)。記者又和特斯拉的銷(xiāo)售人員進(jìn)行確認(rèn)，該銷(xiāo)售人員表示，目前上述兩款車(chē)型確已取消融資租賃方案，不過(guò)可以貸款購(gòu)車(chē)，最低首付15%。

在記者詢(xún)問(wèn)為何取消0首付方案時(shí)，該銷(xiāo)售人員稱(chēng)，之所以暫時(shí)取消，是因?yàn)?首付融資租賃方案導(dǎo)致訂單激增。“這個(gè)金融方案目前交付時(shí)間較長(zhǎng)，再加上原材料和芯片短缺問(wèn)題，供應(yīng)上有些緊張，所以暫時(shí)取消了。”他解釋說(shuō)。至于后續(xù)是否會(huì)重新上線，這位銷(xiāo)售人員表示尚不清楚。不過(guò)，在記者后續(xù)追問(wèn)中，他又表示，金融方案與交付時(shí)間其實(shí)并無(wú)關(guān)系。

“0首付和10%首付，實(shí)際上差別不大。”全聯(lián)車(chē)商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴在接受《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，特斯拉從0首付改到10%首付都能起到促銷(xiāo)的作用，但從品牌本身來(lái)看，10%更適合特斯拉。“0首付可能會(huì)對(duì)特斯拉的品牌價(jià)值有些打擊，令對(duì)汽車(chē)金融還一知半解的中國(guó)消費(fèi)者感到跌價(jià)，10%首付反倒可以在一定程度上平衡促進(jìn)銷(xiāo)售和維護(hù)品牌形象之間的矛盾。”他說(shuō)。

在全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，0首付融資租賃的購(gòu)車(chē)模式是特斯拉快速搶占市場(chǎng)的一種策略，促進(jìn)那些對(duì)特斯拉感興趣且未來(lái)有高收入潛力的年輕群體提前消費(fèi)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，特斯拉10月批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)54391輛，同比增長(zhǎng)245%。若0首付融資租賃能夠持續(xù)下去，必將進(jìn)一步拉動(dòng)特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

然而，看似受益頗多的金融產(chǎn)品剛剛問(wèn)世便“夭折”。對(duì)此，崔東樹(shù)表示，特斯拉在此時(shí)取消0首付融資租賃方案體現(xiàn)了其在風(fēng)險(xiǎn)可控性上存在一定壓力，另一方面也反映出其對(duì)推出金融產(chǎn)品的時(shí)機(jī)把握，欠缺考慮。“目前，特斯拉的交付尚不穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)供給也不足，這時(shí)推出0首付融資租賃方案，顯然不合時(shí)宜，過(guò)于高估了自己的交付能力。”崔東樹(shù)如是說(shuō)。其實(shí)特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克早先曾在社交平臺(tái)上就表示，特斯拉目前主要面臨的并非需求問(wèn)題，而是產(chǎn)能問(wèn)題?？磥?lái)，在推出0首付來(lái)刺激用戶購(gòu)買(mǎi)需求前，特斯拉更應(yīng)首先解決一下產(chǎn)能不足的問(wèn)題。

電動(dòng)車(chē)企推金融產(chǎn)品需慎重

隨著居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)汽車(chē)金融近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)金融滲透率已超50%。與美國(guó)85%以上的滲透率相比，我國(guó)汽車(chē)金融滲透率還有很大的發(fā)展空間。作為汽車(chē)金融的一種，融資租賃的存在感也越來(lái)越高。

“融資租賃的方式會(huì)對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售有一定的刺激作用，而且它付出的成本相對(duì)較低，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)抱著嘗鮮的心態(tài)進(jìn)行嘗試。”崔東樹(shù)認(rèn)為，隨著年輕消費(fèi)者在汽車(chē)消費(fèi)群體中的崛起，融資租賃的方式能夠幫助車(chē)企打開(kāi)目前尚無(wú)太多存款的年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從實(shí)際業(yè)務(wù)上看，融資租賃對(duì)購(gòu)車(chē)的刺激作用并不明顯，目前消費(fèi)者對(duì)貸款購(gòu)車(chē)的接受度更高，融資租賃的實(shí)際成本也甚于車(chē)貸。對(duì)此，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅解釋稱(chēng)，這主要是因?yàn)槿谫Y租賃產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還不成熟。“現(xiàn)在融資租賃產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)是低殘值的，租金相對(duì)來(lái)說(shuō)更高。因此，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得自己付出的利息成本更高，反而更愿意選擇分期付款等方式。”郎學(xué)紅說(shuō)。

不可否認(rèn)的是，融資租賃業(yè)務(wù)已經(jīng)在各大車(chē)企中變得愈發(fā)普遍。傳統(tǒng)車(chē)企中，寶馬便在成都、青島、重慶、鄭州、廈門(mén)等地推出了“BMW悅加計(jì)劃”，新車(chē)最低0首付，新能源汽車(chē)最低15%的首付，提供了24、36、48、60個(gè)月等多種期限，36/48期還可選擇0~30%的尾款比例。在奔馳官網(wǎng)上，記者查詢(xún)到，奔馳為老客戶提供了星智享“款待常享”計(jì)劃，奔馳金融/租賃為老客戶再次購(gòu)車(chē)或置換提供了專(zhuān)屬“款待”，降低前期的購(gòu)車(chē)門(mén)檻，減免利率或融資費(fèi)用，預(yù)付款可選擇0%，有24期和36期的租賃期限可選。

此外，造車(chē)新勢(shì)力們同樣對(duì)融資租賃業(yè)務(wù)躍躍欲試。特斯拉于7月正式成立特斯拉融資租賃(中國(guó))有限公司，注冊(cè)資本3000萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)范圍包括融資租賃業(yè)務(wù)、租賃業(yè)務(wù)、向國(guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)租賃資產(chǎn)、租賃財(cái)產(chǎn)的殘值處理及維修、租賃交易咨詢(xún)和擔(dān)保等。哪吒汽車(chē)也于6月布局了融資租賃業(yè)務(wù)，成立眾鑫(廣西)融資租賃有限公司，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。據(jù)悉，該公司由眾聯(lián)天下汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司100%控股，后者為哪吒汽車(chē)關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車(chē)有限公司全資子公司。早在2019年，威馬汽車(chē)便成立了威馬融資租賃(天津)有限公司，注冊(cè)資本8億元。而小鵬和蔚來(lái)此前也推出過(guò)限時(shí)性“0首付融資租賃”用車(chē)方案。

在曹鶴看來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力紛紛成立融資租賃公司，多是為今后的汽車(chē)金融業(yè)務(wù)鋪路。“融資租賃業(yè)務(wù)的門(mén)檻比專(zhuān)業(yè)汽車(chē)金融公司相對(duì)要低，造車(chē)新勢(shì)力尚未具備建立汽車(chē)金融公司的實(shí)力和條件，所以退而求其次選擇融資租賃，以便在營(yíng)銷(xiāo)與金融方面進(jìn)行多種嘗試。”他說(shuō)。

曹鶴強(qiáng)調(diào)，目前新能源汽車(chē)在技術(shù)和配套設(shè)施方面尚不夠成熟，加之與燃油車(chē)構(gòu)造不同，新能源汽車(chē)融資租賃的開(kāi)展更需謹(jǐn)慎，特別是電池的使用壽命、二手車(chē)殘值等問(wèn)題都會(huì)使得融資租賃產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)存在很多不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，在崔東樹(shù)看來(lái)，電動(dòng)車(chē)企開(kāi)展融資租賃業(yè)務(wù)反倒更具優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于它們自身掌握著實(shí)際的用戶使用數(shù)據(jù)，能夠在公開(kāi)透明的情況下開(kāi)展業(yè)務(wù)。“如果用戶使用出現(xiàn)異常，這些車(chē)企就能夠迅速發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，防控風(fēng)險(xiǎn)。”他說(shuō)。