將GAP收入麾下對寶尊電商來說是良藥還是拖累？截至1月4日，寶尊電商股價(jià)多日上漲，漲超6%。資本投票的背后，或源于寶尊電商接盤GAP、推出品牌管理業(yè)務(wù)等一系列變革。事實(shí)上，隨著電商紅利的消退，收購品牌或孵化品牌已成為當(dāng)下電商代運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，然而如何盤活在本土市場“難以為繼”的品牌，需要寶尊電商給資本交出一份滿意的答卷。

1月4日，港股阿里概念股走強(qiáng)，寶尊電商一度漲超6%。根據(jù)股權(quán)信息，截至2022年3月31日，阿里巴巴持股13.1%，擁有8.2%的投票權(quán)，為寶尊電商大股東之一。不過在此前多日，寶尊電商股價(jià)出現(xiàn)頻繁上漲，多日漲超7%。

(資料圖)

資本市場的波動(dòng)，蘊(yùn)含了寶尊電商近期的一系列變動(dòng)。此前，寶尊電商發(fā)布公告稱，將以4000萬美元的價(jià)格收購收購GAP大中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家運(yùn)營實(shí)體。預(yù)計(jì)收購將于2023年上半年完成。

寶尊電商表示，借由此次收購，將獲得GAP獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售GAP產(chǎn)品，并擁有中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。與此同時(shí)，寶尊電商還宣布推出品牌管理業(yè)務(wù)。

就相關(guān)發(fā)展問題，北京商報(bào)記者對寶尊電商進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

不過，在寶尊電商創(chuàng)始人仇文彬?qū)ν獾陌l(fā)言中，不難看出其對于此次收購寄予的希望。仇文彬?qū)ν獗硎荆骸敖趯氉痣娚淌召廏AP大中華區(qū)業(yè)務(wù)以及推出的品牌管理業(yè)務(wù)線，正在有力推動(dòng)寶尊電商朝著技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、全渠道商業(yè)運(yùn)營商的目標(biāo)加速邁進(jìn)?！?/p>

相關(guān)資料顯示，寶尊電商專注于為服裝等品牌商提供網(wǎng)站建設(shè)、店鋪運(yùn)營、數(shù)字營銷、客服、倉儲物流、IT系統(tǒng)支持等服務(wù)。而在近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，電商代運(yùn)營商的日子并不好過。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，寶尊電商虧損3.54億元；若羽臣凈利潤下滑63%；麗人麗妝虧損3869萬元。

基于發(fā)展不佳的現(xiàn)狀，各電商代運(yùn)營品牌通過收購品牌或者自我孵化進(jìn)行轉(zhuǎn)型自救。除此次收購GAP外，寶尊電商已通過少數(shù)股權(quán)投資、內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略聯(lián)盟等多種模式推行品牌管理業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)形成了六大品牌陣容，涵蓋服飾與配件和健康與美麗兩大品類。

若羽臣在2022年期間接連投資多個(gè)化妝品牌，同時(shí)也正推動(dòng)自主品牌的孵化，譬如孵化了內(nèi)衣洗衣液品牌綻家、香氛品牌Aromoona/悅境安漫等自主品牌。麗人麗妝也在2021年孵化了自有護(hù)膚品牌美壹堂、玉容初等。同時(shí)也發(fā)力投資領(lǐng)域。

據(jù)了解，麗人麗妝投資了護(hù)理品牌怪力浴室、Exacting，還參與了蘇州元?jiǎng)?chuàng)進(jìn)取創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）等消費(fèi)領(lǐng)域基金的投資。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電商紅利的漸漸消失，代運(yùn)營商的日子也不太好過，多企業(yè)不得不通過密集投資、推出自主品牌等措施尋找新的變化和增量。

雖然寶尊電商對于收購而來的GAP寄予厚望，但該業(yè)務(wù)難以為繼也是不爭的事實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，GAP上海稅后凈虧損分別為4.56億元、2.56億元。而GAP此番出售也被業(yè)內(nèi)稱為大甩賣。

中國鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，GAP在本土市場失勢，而此番被寶尊電商接盤，二者的業(yè)務(wù)在一定程度上形成了互補(bǔ)。寶尊電商的優(yōu)勢在于線上運(yùn)營，GAP的不足正是線上渠道，收購成功后，雙方既可以繼續(xù)深耕已有的市場，又可以快速加碼線上業(yè)務(wù)。

“不過，對于寶尊電商而言，需要從線上經(jīng)營參與到線下實(shí)體業(yè)務(wù)，還是存在一定的挑戰(zhàn)。GAP具備在一二線城市的實(shí)體業(yè)務(wù)。未來，寶尊電商還需要針對GAP在中國市場的定位、產(chǎn)品調(diào)性、渠道策略、價(jià)格策略、營銷推廣、商品柔性供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行重新調(diào)整，以應(yīng)對本土消費(fèi)市場需求?！背虃バ垩a(bǔ)充道。

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