4月19日，蘇酒集團(tuán)、洋河股份黨委書記、董事長王耀與五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在酒都宿遷會(huì)面。

“五洋”碰杯 兩大濃香酒杯中的“我和你”

在中國白酒酒脈中，濃香型白酒是占據(jù)主流的那一支，目前占據(jù)70%以上份額，而作為濃香白酒“雙雄”，五糧液、洋河一直以來都是“你追我趕”，在提升自我的同時(shí)也互相成就了對方的市場影響力。擁有龐大消費(fèi)基數(shù)的濃香白酒，如何在當(dāng)下做得更強(qiáng)，飛得更高?于兩大企業(yè)而言，這次雙雄聚會(huì)，不僅是企業(yè)間的互相學(xué)習(xí)和借鑒，更是為濃香型白酒發(fā)聲，共同尋求新時(shí)代的價(jià)值認(rèn)同。

初次踏上酒都宿遷的土地，李曙光對洋河的贊嘆溢于言表，“一直慕名已久，今日成行，感受耳目煥然一新，收獲非常巨大。”

在李曙光的眼中，洋河不僅歷史底蘊(yùn)雄厚，而且是白酒行業(yè)創(chuàng)新力強(qiáng)、具發(fā)展活力的企業(yè)。對于目前正在開啟二次創(chuàng)業(yè)新征程的五糧液而言，如何做好加減法，打造新優(yōu)勢，“戰(zhàn)略眼光和思維長期走在行業(yè)之前”的洋河是一個(gè)很好的樣板企業(yè)。

在會(huì)面中，王耀介紹了洋河的發(fā)展歷程，更將對未來的思考謀劃和盤托出。李曙光認(rèn)為，“洋河突破傳統(tǒng)香型的老格局，開創(chuàng)了綿柔新流派，而且提供了一種對酒體設(shè)計(jì)的新的口感路徑，打開了一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的新局面”，其中最值得學(xué)習(xí)的是“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展階段，為中國酒業(yè)創(chuàng)造了多個(gè)第一，包括發(fā)展理念、發(fā)展思路、體制機(jī)制創(chuàng)新以及運(yùn)作方面。”

此次來訪，恰逢洋河與帝亞吉?dú)W合作推出的新品中仕忌上市，李曙光尤為贊賞洋河的在國際化上的戰(zhàn)略創(chuàng)新能力，“始終走在行業(yè)前列，中國和歐盟才剛剛說要啟動(dòng)這個(gè)葡萄酒烈性酒之間合作的可行性研究，中仕忌就誕生了，這是一個(gè)生動(dòng)的實(shí)踐樣板”。

而在王耀眼中，五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”勇氣可嘉，“做大做強(qiáng)主業(yè)上大手筆、大格局、大步伐，在其他資本行業(yè)的并入、產(chǎn)融結(jié)合方面手筆大”，業(yè)績一年跨一個(gè)百億臺(tái)階更是“非常了不起”，此外，五糧液善于挖掘歷史文化的閃光點(diǎn)、品牌故事講得好、營銷變革做的也很不錯(cuò)。

“光耀”并肩 映射出中國白酒升級新路徑

“光耀”的首次會(huì)面，不僅關(guān)系到濃香白酒的消費(fèi)前景，對中國白酒產(chǎn)業(yè)而言，也將打開一個(gè)新的局面，這種“嶄新”的價(jià)值和意義或許是對中國白酒產(chǎn)業(yè)升級新路徑的“映射”。

首先，對于濃香型白酒而言，雙雄碰杯，將撞擊出濃香白酒更醇厚的“香味”。“濃香板塊雖然大，但在強(qiáng)方面還需要再下功夫”王耀在此次會(huì)盟上強(qiáng)調(diào)。目前，無論是從自身的稀缺價(jià)值，或是從其產(chǎn)業(yè)價(jià)值來看，濃香白酒依然處于價(jià)值高地。然而當(dāng)前市場上對于濃香白酒特別是名酒的價(jià)值認(rèn)知，卻與其產(chǎn)業(yè)地位不夠匹配。

2017年，五糧液曾組織十三家濃香型白酒領(lǐng)袖企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“秦皇島宣言”，共同推進(jìn)濃香型白酒的發(fā)展，此次“雙雄”碰杯，王耀表示，要在攜手合作做強(qiáng)大國濃香、品質(zhì)為重提升白酒技術(shù)含量、共拓市場同塑白酒文化、放眼全球共創(chuàng)國際市場四方面加強(qiáng)合作，李曙光表示非常贊同，并補(bǔ)充兩點(diǎn)，一是希望參照秦皇島會(huì)議濃香企業(yè)合作機(jī)制，具體落實(shí)、推進(jìn)四點(diǎn)建議，每年至少一次選取不同專題和重點(diǎn)進(jìn)行交流互訪，二是進(jìn)一步構(gòu)建幾大香型健康市場秩序方面持續(xù)發(fā)聲，進(jìn)一步強(qiáng)化合作。這一“4+2”共識(shí)，通過重新建立濃香品類在中國高端消費(fèi)群體中的價(jià)值認(rèn)知，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，或?qū)ьI(lǐng)濃香型白酒進(jìn)入“美好的時(shí)代”。

其次，中國白酒已進(jìn)入“合縱連橫”狀態(tài)，“競合”也成為當(dāng)下白酒行業(yè)最熱詞匯。無論是茅五會(huì)、茅洋會(huì)、三李聚首等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)面，還是“黃淮白酒領(lǐng)袖宣言”“杏花村共識(shí)”“中國白酒宜賓宣言”等產(chǎn)區(qū)、行業(yè)的會(huì)盟，可以看到，各大酒企都在跳出“一畝三分地”，著眼整個(gè)酒業(yè)謀勢布局，“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”，未來白酒的市場一定是集中前提下的“聯(lián)心、聯(lián)手、聯(lián)合”。

最后，中國白酒的國際化必須抱團(tuán)出海，形成合力走出去。“光耀”會(huì)面的前一天，在第八屆中國白酒6+2峰會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長宋書玉指出，中國白酒在國際烈酒中的比例只有1.76%，世界上許多地方?jīng)]有白酒的身影，茅臺(tái)董事長李保芳也特別提到，中國白酒抱團(tuán)出海是必然趨勢，期待今年能“規(guī)模大一些，規(guī)格高一些，速度快一些”，此次“光耀”會(huì)盟，李曙光對王耀提出的“放眼全球，抱團(tuán)出海，共創(chuàng)國際市場，提速中國白酒國際化進(jìn)程，鍥而不舍傳播中國文化”尤為贊同，可見，中國白酒的國際化必須“擰成一股繩”，且道路依然任重道遠(yuǎn)。

編輯 : 馬艷