院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)報(bào)道雜志社承辦，中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司、國(guó)家電網(wǎng)有限公司、中國(guó)銀行、中國(guó)光大銀行為支持單位。國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)高管、對(duì)外傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇。

本屆論壇以“改革開(kāi)放40年，中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為主題，多角度、深層次探討新的國(guó)際環(huán)境和時(shí)代背景下，企業(yè)如何提升自身形象、打造品牌價(jià)值，為塑造中國(guó)良好國(guó)家形象貢獻(xiàn)力量。論壇開(kāi)幕式上，中宣部副部長(zhǎng)蔣建國(guó)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任翁杰明、中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝分別致辭。中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)報(bào)道雜志社社長(zhǎng)陳實(shí)主持開(kāi)幕式。

中宣部副部長(zhǎng)蔣建國(guó)(攝影：焦非)

蔣建國(guó)表示，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下打開(kāi)國(guó)門(mén)搞建設(shè)，從全球經(jīng)濟(jì)的參與者、建設(shè)者，逐步成長(zhǎng)為引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的局面。在改革開(kāi)放進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)砥礪前行，走向世界。中國(guó)企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化和公共外交“走出去”的重要載體，在走出去主動(dòng)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)事業(yè)，展示好中國(guó)形象做出了重要的貢獻(xiàn)。企業(yè)提升海外形象建設(shè)，要保持戰(zhàn)略定義，堅(jiān)持創(chuàng)新，強(qiáng)化主體意識(shí)，把企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略納入管理，推動(dòng)企業(yè)履行海外社會(huì)職責(zé);要加強(qiáng)溝通與交往，影響有影響的人，增進(jìn)國(guó)際上對(duì)中國(guó)企業(yè)的了解;要注意接地氣，加深對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的理解，提升中華文化的影響力;要加大傳播力度，提高與外國(guó)媒體打交道的能力。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任翁杰明(攝影：劉嶸)

翁杰明表示，中國(guó)企業(yè)在改革開(kāi)放中發(fā)展壯大，更在改革開(kāi)放中進(jìn)一步成長(zhǎng)。要從樹(shù)立弘揚(yáng)國(guó)家形象的高度來(lái)思考謀劃企業(yè)形象建設(shè)，統(tǒng)籌好各類(lèi)資源，通過(guò)講好企業(yè)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者、自覺(jué)傳播者。要提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力，做的好是說(shuō)的好的重要基礎(chǔ)，說(shuō)的好是做的更好的助推器;傳播正能量，好聲音，密切關(guān)注外界變化，加強(qiáng)輿情收集分析和研判回應(yīng)工作;要傳播正能量、好聲音，密切關(guān)注外界變化，加強(qiáng)輿情收集分析和研判回應(yīng)工作，充分挖掘發(fā)揮各類(lèi)媒體的不同優(yōu)勢(shì)和作用;要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習(xí)慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象和故事，注意用事實(shí)、數(shù)據(jù)和案例說(shuō)話(huà)。

中國(guó)外文局副局長(zhǎng)方正輝(攝影：劉嶸)

方正輝表示，隨著中國(guó)參與經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入和“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)海外形象日益受到高度關(guān)注。在海外樹(shù)立良好的中國(guó)企業(yè)形象，既是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界的需要，也是新時(shí)代做好對(duì)外傳播工作、充分展示新時(shí)代中國(guó)形象的需要。中國(guó)外文局將發(fā)揮外宣優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略提供國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)認(rèn)同什么、接受什么、期待什么的有效信息;用好多語(yǔ)種對(duì)外傳播渠道，講好中國(guó)故事，講好中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)展的故事，培養(yǎng)企業(yè)外宣人才;聯(lián)合海內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體辦好中國(guó)企業(yè)海外形象論壇，為中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)搭建更廣闊的平臺(tái)。

為了科學(xué)客觀地了解外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)海外形象的整體評(píng)價(jià)，本屆論壇發(fā)布了由中國(guó)報(bào)道雜志社、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院和國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合開(kāi)展的《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2018·非洲版》，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副主任于運(yùn)全研究員發(fā)布報(bào)告并解讀。同時(shí)論壇還發(fā)布了“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”企業(yè)榜單，并向獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。

作為本屆論壇的一大亮點(diǎn)，首屆國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)結(jié)果也在論壇上揭曉。該活動(dòng)由中國(guó)報(bào)道雜志社聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心組織開(kāi)展，共設(shè)置“2018國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”“2018國(guó)企海外傳播好新聞”“2018國(guó)企海外形象建設(shè)優(yōu)秀人物”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以“挖掘典型案例 建設(shè)企業(yè)形象 講好中國(guó)故事”為宗旨，根據(jù)各領(lǐng)域企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所發(fā)生的故事等進(jìn)行案例征集，為國(guó)有企業(yè)把握最新國(guó)際傳播趨勢(shì)、提升海外傳播力和形象建設(shè)水平提供可借鑒的優(yōu)秀案例。

在論壇案例分享環(huán)節(jié)，國(guó)家電網(wǎng)公司黨組副書(shū)記、副總經(jīng)理辛保安，中國(guó)中車(chē)集團(tuán)黨委宣傳部長(zhǎng)、副總經(jīng)濟(jì)師高亢，中國(guó)鐵建黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉樹(shù)山，中油國(guó)際尼羅河公司副總工程師、蘇丹6區(qū)項(xiàng)目副總經(jīng)理王杰作為代表分享了海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例和經(jīng)驗(yàn)。中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院教授趙磊表示，中國(guó)企業(yè)不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，更要“走上去”。“走進(jìn)去”要求我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌這些軟實(shí)力建設(shè)方面與國(guó)際社會(huì)聯(lián)通。而“走上去”，是把中國(guó)企業(yè)的文化、理念、價(jià)值觀在國(guó)際上形成價(jià)值共振，從而最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化。

中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，至今已經(jīng)舉辦了6屆，連續(xù)5年開(kāi)展中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查并發(fā)布報(bào)告，并在2015年發(fā)起成立中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟，旨在進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)品牌和國(guó)際影響力、助力建設(shè)具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一流企業(yè)，在業(yè)界具有廣泛的影響力。