由騰訊、騰訊家居、優(yōu)居科技主辦的“技數(shù)驅(qū)動(dòng) 效率智勝”2018(第三屆)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在廣州香格里拉酒店舉行。

本次峰會(huì)聚焦大數(shù)據(jù)、智慧零售等話題，邀請(qǐng)到著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家施煒、暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)費(fèi)勇，以及家居建材行業(yè)上下游的領(lǐng)先品牌代表，共同謀劃產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代的前行路徑。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

本次峰會(huì)以“T”為主題，分別代表Tencet騰訊、Technology科技、Thanksgiving感恩節(jié)，共分為四個(gè)篇章，探討新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新生活、新國(guó)貨、新設(shè)計(jì)四大與新時(shí)代背景下的家居產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容。

【第一篇章】新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

2018年，中國(guó)家居行業(yè)迎來(lái)歷史性拐點(diǎn)，步入大轉(zhuǎn)折與大整合期，家居企業(yè)面臨多重課題與考驗(yàn)，過(guò)去行業(yè)依靠市場(chǎng)水漲船高式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，將步入憑借自身高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的新時(shí)代，未來(lái)，家居行業(yè)都將向以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的智慧零售轉(zhuǎn)變。本次峰會(huì)的“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”板塊，上場(chǎng)嘉賓圍繞科技、大數(shù)據(jù)、人工智能、智慧零售等話題進(jìn)行主題分享。

會(huì)議伊始，騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線行業(yè)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張菁女士為本次峰會(huì)致辭，她提到，騰訊近期發(fā)布了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，將大力擁抱傳統(tǒng)行業(yè)，而在消費(fèi)者“衣食住行”的主流消費(fèi)品類(lèi)中，家居行業(yè)作為“住”的部分與消費(fèi)者息息相關(guān)。為此，騰訊將與家居行業(yè)進(jìn)行深度融合，在消費(fèi)者洞察、品牌診斷、傳播策略制定等方面為家居企業(yè)提供系統(tǒng)的解決方案，積極擁抱家居行業(yè)。

騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線行業(yè)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張菁

隨后，優(yōu)居科技CEO總裁蔡鉞進(jìn)行《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的智慧零售解決方案》主題演講，他分享了騰訊家居關(guān)于渠道、品牌、決策三個(gè)方面的探索。同時(shí)，蔡鉞透露，騰訊家居將進(jìn)行轉(zhuǎn)型，未來(lái)騰訊家居將不僅僅是一個(gè)媒體，更是一個(gè)家居行業(yè)服務(wù)商。

“我們希望通過(guò)從垂直化組織架構(gòu)向平臺(tái)化組織架構(gòu)的轉(zhuǎn)變，將整個(gè)公司拆成4條事業(yè)線：內(nèi)容制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、效果引流、智慧門(mén)店，通過(guò)平臺(tái)的能力、多年的行業(yè)積累，以及智慧零售為企業(yè)提供整體解決方案。”蔡鉞表示。

“騰訊家居流量運(yùn)營(yíng)的基本邏輯是流量變現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)影響了我們的ROI。”優(yōu)居效果廣告事業(yè)線總經(jīng)理周鵬在《技術(shù)賦能零售升級(jí)》的主題演講中指出。他提到，優(yōu)居為家居建材企業(yè)提供從廣告的投放到流程的梳理、信息化系統(tǒng)的搭建，從前到后的綜合性解決方案。同時(shí)，周鵬介紹了優(yōu)居O&O系統(tǒng)，并表示將無(wú)償提供這套系統(tǒng)給整個(gè)家居建材行業(yè)，希望能為家居行業(yè)的零售經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)自己的微博力量。

在過(guò)去的一年里，家居行業(yè)涌現(xiàn)了一批在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面勇于探索、積極實(shí)踐創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思維的家居品牌。他們用創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)也深化了品牌的價(jià)值。本次峰會(huì)，我們對(duì)這些品牌進(jìn)行表彰，頒發(fā)“2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

獲獎(jiǎng)名單：

年度IP營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)—— 尚品宅配

年度設(shè)計(jì)渠道營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——夢(mèng)天木門(mén)

年度效果營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——維尚新居網(wǎng)

年度整合營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——金螳螂?家

年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——美克美家

年度定位營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——TOTO

年度全案營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)——恒潔

2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式

【第二篇章】新生活

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，擁有更多可支配收入和時(shí)間，對(duì)于生活品質(zhì)提出更高要求，這種變化正深刻地影響著國(guó)民生活方式，消費(fèi)升級(jí)正是其中最重要的表現(xiàn)，具體到家庭空間的營(yíng)造，以全屋定制為代表的個(gè)性化消費(fèi)正席卷整個(gè)家居行業(yè)。與此同時(shí)，家居空間的生活方式也發(fā)生著細(xì)微又深刻的變化，“新生活”正悄然來(lái)臨。

暨南大學(xué)生活方式研究院院長(zhǎng)、當(dāng)代人居生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)費(fèi)勇教授進(jìn)行《中國(guó)人的生活空間需要一場(chǎng)美學(xué)革命》的主題演講。他對(duì)當(dāng)代人居生活方式研究院進(jìn)行了介紹，并發(fā)布了《2019年中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》。他指出，智能化將不斷提高家居生活需求層次;新生代更愿意把愛(ài)好和跨界融入居住體驗(yàn);消費(fèi)者買(mǎi)房觀念淡化，親子居住體驗(yàn)中“新收納”和“新健康”需求大;男女性別邊界模糊，居住活動(dòng)傾向顛覆傳統(tǒng)觀念;90后成為新中式家具的潛在消費(fèi)力量。

2018年家居生活榜，我們聚焦“美好生活的標(biāo)準(zhǔn)”以及“美好體驗(yàn)落地”，圍繞十大生活方式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的調(diào)研報(bào)告、權(quán)威的生活方式榜單、沉浸式的體驗(yàn)空間及跨界的品牌聯(lián)動(dòng)等全方位的內(nèi)容矩陣，全面解讀生活方式與美好人居。

隨后，峰會(huì)進(jìn)行了“2018年度影響中國(guó)家居生活方式品牌TOP10”頒獎(jiǎng)儀式，這些品牌在過(guò)去的一年里，通過(guò)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)上的系列創(chuàng)新，從消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)及消費(fèi)模式上，影響著國(guó)人的生活與人居方式。

獲獎(jiǎng)品牌：

新中產(chǎn)——生活家裝飾

新健康——夢(mèng)天木門(mén)

新收納——索菲亞全屋定制

新美學(xué)——金意陶瓷磚

新智能——歐普照明

新女性——TOTO

新煮義——森歌集成灶

新親子——德?tīng)?/p>

新生代——頂固集創(chuàng)家居

新中式——龍?zhí)煨℃?zhèn)

2018年度影響中國(guó)家居生活方式品牌TOP10頒獎(jiǎng)儀式

頒獎(jiǎng)結(jié)束后，十大獲獎(jiǎng)品牌代表連同暨南大學(xué)生活方式研究院和騰訊家居共同進(jìn)行2018生活方式美好宣言。

2018生活方式美好宣言?xún)x式

【第三篇章】新國(guó)貨

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家地位的提高帶來(lái)民族自信心和認(rèn)同感的提升，加之近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)變革、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面的進(jìn)步，使得中國(guó)品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)越來(lái)越受?chē)?guó)人歡迎。“新國(guó)貨”已切實(shí)落到了一場(chǎng)跨性別、跨城市及跨年齡的消費(fèi)升級(jí)運(yùn)動(dòng)上，從過(guò)去單純追求性?xún)r(jià)比到如今追求高質(zhì)量的品質(zhì)消費(fèi)，國(guó)貨的回潮與崛起恰如一場(chǎng)自我價(jià)值的升級(jí)。

本次峰會(huì)的“新國(guó)貨”板塊，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波進(jìn)行了《消費(fèi)升級(jí)下的新匠人與新國(guó)貨》的主題演講，從新國(guó)貨的視角，分享其對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)的洞見(jiàn)。他指出，消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代下，新中產(chǎn)為技術(shù)、設(shè)計(jì)、非標(biāo)、服務(wù)、體驗(yàn)、參與買(mǎi)單，家居行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)者是那些敢于為自己的美好生活買(mǎi)單，對(duì)未來(lái)充滿信心的年輕人。“人是新匠人，貨是新國(guó)貨。中國(guó)制造業(yè)亟需那些擁有新審美、新技藝、新連接的企業(yè)，從而推動(dòng)更多匠心產(chǎn)品的出現(xiàn)，促進(jìn)新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的發(fā)展”吳曉波表示。

秉承“夠權(quán)威、大口碑、有匠心”的宗旨，本次峰會(huì)頒發(fā)了“2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)新國(guó)貨品牌”大獎(jiǎng)，對(duì)過(guò)去一年在技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)考究等領(lǐng)域作出杰出貢獻(xiàn)的“新國(guó)貨”品牌進(jìn)行表彰，致力于倡導(dǎo)和推動(dòng)“家居新國(guó)貨”思潮。

獲獎(jiǎng)名單：

帝標(biāo)家居、愛(ài)馳家居、哲品

2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)“新國(guó)貨”品牌頒獎(jiǎng)儀式

【第四篇章】新設(shè)計(jì)

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮和新生代、新中產(chǎn)消費(fèi)群體崛起的背景下，國(guó)人的個(gè)性消費(fèi)與審美需求日漸提升，他們?cè)絹?lái)越重視生活情趣，也更愿意為產(chǎn)品的顏值和附加值買(mǎi)單，更愿意承擔(dān)設(shè)計(jì)溢價(jià)。而家居企業(yè)也在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷探索，空間美學(xué)與人居體驗(yàn)的深層次融合嵌入到我們生活的方方面面，“新設(shè)計(jì)”風(fēng)潮席卷整個(gè)行業(yè)。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不一定都出自資深的設(shè)計(jì)大咖，新銳設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和想象力有時(shí)更令人驚艷。著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師周宸宸在本次峰會(huì)上分享了2019設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，他提到，品牌、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)升級(jí)，所以轉(zhuǎn)型升級(jí)需要消費(fèi)者從對(duì)“物”本身的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“精神”的消費(fèi)，因?yàn)槠髽I(yè)販賣(mài)的不是產(chǎn)品本身，而是對(duì)其背后生活狀態(tài)的幻想。

峰會(huì)上頒發(fā)了“2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌”獎(jiǎng)，本次創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌，攜手專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者及權(quán)威的家居機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)選，旨在挖掘家居品牌的設(shè)計(jì)原力，推動(dòng)行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

獲獎(jiǎng)名單：

現(xiàn)代筑美家居、老板電器、夢(mèng)天木門(mén)、AUPU奧普、久盛地板、恒潔、惠而浦 、特地·負(fù)離子瓷磚、顧家家居 沙發(fā)·太極8115

“2018年度中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌”頒獎(jiǎng)儀式

在家居領(lǐng)域，有這樣一群人，他們致力于為中國(guó)大家庭打造更為智能、便捷的人居生活體驗(yàn)，通過(guò)技術(shù)、數(shù)據(jù)與產(chǎn)品創(chuàng)造著智慧合力，他們來(lái)到了本次的峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同進(jìn)行“家居智慧聯(lián)盟啟動(dòng)儀式”。

“家居智慧聯(lián)盟啟動(dòng)儀式”

2018家居生活榜，騰訊家居與生活榜聯(lián)合發(fā)起“生活好物”的策劃，圍繞十種生活方式關(guān)鍵詞，對(duì)生活好物進(jìn)行征集，并通過(guò)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、專(zhuān)家推選，形成TOP30好物列表，本次峰會(huì)對(duì)“2018年度影響中國(guó)家居生活方式產(chǎn)品TOP30”進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

“2018年度影響中國(guó)家居生活方式產(chǎn)品TOP30”頒獎(jiǎng)儀式

此外，晚宴上還進(jìn)行了“2018年度品牌大獎(jiǎng)”、”2018年度人物大獎(jiǎng)”、“2018年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)儀式。獲獎(jiǎng)的家居品牌，是引領(lǐng)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與格局再造的代表;獲獎(jiǎng)的家居人，始終堅(jiān)持初心，為行業(yè)變革出謀劃策，不遺余力。

家居行業(yè)從誕生至今，經(jīng)歷了大規(guī)模“跑馬圈地”的黃金時(shí)代，也遭逢過(guò)低迷困頓的黯淡歲月。慶幸的是，家居行業(yè)一步步發(fā)展至今，足以在回望過(guò)去的歷程時(shí)，以成果告慰行業(yè)，告慰時(shí)代。在與行業(yè)這么多年的共同進(jìn)退中，騰訊家居不斷創(chuàng)新，以追隨行業(yè)不斷前進(jìn)的步伐。未來(lái)，我們將深耕大數(shù)據(jù)、智慧零售等領(lǐng)域，為企業(yè)，為消費(fèi)者提供更加科學(xué)的智慧解決方案，實(shí)現(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新生活、新國(guó)貨、新設(shè)計(jì)的落地，推動(dòng)家居行業(yè)以更智慧的方式前行。